As part of Montreal’s 375th anniversary, the Quartier des spectacles has transformed urban walking with KM3 (pronounced “kilometre cube”), a major interactive public art event. Thanks to a predominantly digital integrated campaign developed by lg2, the public was invited to rediscover the cultural heart of the city by exploring over 20 works as well as several festive events imagined by some 30 artists, featured in public spaces, on building façades and in underused sites.
The colours, vitality and flexibility of the visual identity use surprise as a conduit to discovery. The advertising executions are reminiscent of a larger-than-life concept – the power of 3 – in all media buys. The complete digital experience allows users to discover and better understand the different works in KM3 by locating them within the space itself.
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Dans le cadre du 375e anniversaire de Montréal, le Quartier des spectacles a transformé la déambulation urbaine à l’aide d’un grand parcours d’art public participatif KM3 (prononcer « kilomètre cube »). Grâce à une campagne intégrée développée par lg2 incluant un important volet numérique, le public fut invité à redécouvrir le cœur culturel de la ville en explorant la vingtaine d’œuvres ainsi que plusieurs rendez-vous festifs imaginés par une trentaine d’artistes et diffusés sur des places publiques, des façades et dans des lieux inusités.
Les couleurs, la vitalité et la malléabilité de l’identité visuelle développée suscitent l’étonnement pour stimuler la découverte. Les exécutions publicitaires rappellent l’aspect plus grand que nature – au cube – dans tous les achats médias. L’expérience numérique complète permet aux utilisateurs de découvrir et de mieux comprendre les différentes propositions de KM3 en se repérant dans l'espace.
