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EN

Since its creation in 2004 by François Chabanian - art dealer, gallerist and collector - Bel-Air Fine Art has become one of Europe's leading contemporary art gallery groups, with over 25 locations. After Geneva, new prestigious locations were opened in Switzerland, in Crans-Montana, Verbier, Gstaad, Lausanne and Saint-Moritz. The group continued to expand in Europe, in Paris (Place des Vosges, Rivoli and now Montmartre and Le Royal Monceau), London, Saint-Tropez, Cannes, Aix-en-Provence, Courchevel, Megève, Venice (San Marco and Dorsoduro), Forte dei Marmi, Knokke-le-Zoute (Belgium) and more recently Monte-Carlo, Honfleur, Bruges and Annecy. François and Grégory Chabanian are at the helm of the company, championing major movements such as Post-Pop Art, Optical Art, Street Art and contemporary photography. Today, Bel-Air-Fine art is followed by 60,000 art lovers, including 15,000 collectors worldwide.

We were approached in 2023 to rethink the group's visual identity. Working in close collaboration with the Bel-Air Fine Art teams, we designed a sensitive and sophisticated evolution, conceived to position the structure as a major art prescriber, while cohabiting flexibly with the art catalog. Our proposal confirms Bel-Air Fine Art's move upmarket, and organizes the group's numerous events (exhibitions, events, cocktails, gallery openings), while at the same time inserting strong visual markers into the landscape, linking all the galleries around distinctive graphic signs. 
The new typographic logo, designed entirely for the occasion, revolves around an elegant, stable upper-case typeface. The 4 words of the name are once again linked, but a visual break is injected by playing on the "A", which becomes the pivot of the brand. The monogram, a missing link in the previous visual identity, is a precious interlace of Bel-Air Fine Art's initials, "BAFA". 
The visual territory revolves around simple ingredients, framed by a use that is both rigorous and free. Around a dominant black and white, punctuated by a few neon Pantones, we chose to use only one weight (600) of the Lausanne (Weltkern) typeface.

Posters, invitations, textiles, emailings, stationery and new gallery facades: we're rolling out the new identity on a large scale. The new website and an anniversary book will be unveiled in 2024.

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FR

Bel-Air Fine Art est devenu, depuis sa création en 2004 par François Chabanian - marchand d'art, galeriste et collectionneur -, un des plus importants groupes de galeries d'art contemporain en Europe, avec plus de 25 implantations. Après Genève, de nouveaux lieux prestigieux ont été d'abord été investis en Suisse, à Crans-Montana, Verbier, Gstaad, Lausanne et Saint-Moritz. Le groupe a poursuivi son développement en Europe à Paris (Place des Vosges, Rivoli et maintenant Montmartre et Le Royal Monceau), Londres, Saint-Tropez, Cannes, Aix-en-Provence, Courchevel, Megève, Venise (San Marco et Dorsoduro), Forte dei Marmi, Knokke-le-Zoute (Belgique) et plus récemment Monte-Carlo, Honfleur, Bruges ou Annecy. A sa tête, François et Grégory Chabanian défendent de grands mouvements comme le Post-Pop Art, l’Art Optique, le Street Art et la photographie contemporaine. Aujourd'hui, Bel-Air-Fine art est suivi par 60 000 amateurs d'art dont 15 000 collectionneurs à travers le monde.

Nous avons été approchés en 2023 pour repenser l'identité visuelle du groupe. En collaboration étroite avec les équipes de Bel-Air Fine Art, nous avons conçu une évolution sensible et sophistiquée, pensée pour positionner la structure en tant que prescripteur artistique majeur, tout en cohabitant de façon souple avec le catalogue d'oeuvres. Notre proposition confirme la montée en gamme de Bel-Air Fine Art, ordonne les nombreuses prises de parole du groupe (expositions, événements, cocktails, ouvertures de galeries), tout en insérant dans le paysage des marqueurs visuels forts, liant l'ensemble des galeries autour de signes graphiques identitaires. 
Le nouveau logo typographique, conçu intégralement pour l'occasion, tourne autour d'un caractère haut de casse, élégant et stable. Les 4 mots du noms sont de nouveau reliés, mais une césure visuelle est injectée en jouant sur les "A", qui deviennent le pivot de la marque. Le monogramme, maillon manquant de la précédente identité visuelle, est un entrelac précieux des initiales de Bel-Air Fine Art, "BAFA". 
Le territoire visuel tourne autour d'ingrédients simples, cadrés par une utilisation à la fois rigoureuse et libre. Autour d'une dominante noire et blanche, ponctuée de quelques Pantone néons, nous avons fait le choix de n'utiliser qu'une seule graisse (600) du caractère Lausanne (Weltkern).

Affiches, invitations, textile, emailings, papeterie ou encore habillage des nouvelles façades des galeries : nous déployons la nouvelle identité à grande échelle. Le nouveau site internet ainsi qu'un livre anniversaire seront dévoilés courant 2024.