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EN
Losanje is a brand created with the goal of defining the most virtuous production model possible for the planet, while exceeding the current limits of upcycled clothing production. A brand that reflects what upcycling should become: accessible in terms of style, timeless while remaining trendy, and that offers the same customer experience as buying a new garment. Responsible clothing, using only second-hand clothes and textiles (sheets, curtains, etc.) as raw materials. Created in Nevers, the Losanje workshop is located in a former car garage, which was also the former printing site for many Nevers-based brands.
Brand Brothers was approached by the founder of Losanje to offer the brand a complete redesign of its graphic identity. We opted for a raw but appealing approach, based on a typeface entirely designed for the occasion, alternating between upper case for consonants and lower case for vowels. The monogram takes the opposite of the classical intentions, forming an eye on the base of the typogram. A collection of signs on a similar basis is thus to be born, which will be made in embroidery. The new identity was deployed on various materials during the winter of 2022, and was inaugurated on the spring collection.
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FR
Losanje est une marque créée dans l’objectif de définir le modèle de production le plus vertueux possible pour la planète, tout en dépassant les limites actuelles de la production upcyclée de vêtements. Une marque à l’image de ce que doit devenir l’upcycling : accessible en termes de style, intemporel tout en restant tendance, et qui offre la même expérience client que l’achat d’un vêtement neuf. Des vêtements responsables, utilisant pour unique matière première des vêtements et des textiles (draps, rideaux, etc) de seconde main. Créée à Nevers, l'atelier Losanje est installé dans un ancien garage de voiture, également ancien lieu d’impression de nombreuses enseignes neversoises.
Brand Brothers a été approché par le fondateur de Losanje pour offir à la marque une redéfinition complète de son identité graphique. Nous avons opté pour une approche brute mais avenante, basée sur un caractère entièrement dessiné pour l'occasion, alternant entre le haut de casse pour les consonnes et le bas de casse pour les voyelles. Le monogramme prend le contrepied des intentions classiques, en formant un oeil sur la base du typogramme. Une collection de signes sur une base similaire est ainsi appelée à naître, qui sera notamment confectionnée en broderies. La nouvelle identité a été déployée sur différents supports durant l'hiver 2022, et a été inauguré sur la collection de printemps.
