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EN
Gymate, whose first location opened in February 2022 in Paris (3rd arrondissement), are the first fully equipped private fitness spaces available on demand. Aimed at clients who want to train alone, with a coach or with friends, these refined and confidential spaces, whose architecture was designed by the DAS studio, are set to expand in France and Europe. Brand Brothers was called in to develop the graphic identity and visual system.
We designed a typogram based on geometric typefaces with a very large width and pronounced inktraps. The 'G' has the particularity of being completely closed in its center. This exaggerated stretching of the characters, evoking movement and effort, is found in the visual system, where the initial of Gymate is declined in different widths, forming the basis of a dynamic raw graphic system. This is combined with the NB National (Neubau, Berlin) typeface, and a limited color palette. The first variations were applied to a series of posters, the digital environment and the signage of the first space, rue Saint Martin.
Photos : DAS - das-studio.fr
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FR
Gymate, dont le premier lieu a ouvert en février 2022 à Paris (3e arrondissement), sont les premiers espaces privés de fitness, entièrement équipés, disponibles à la demande. Destinés à des clients désireux de s'entraîner seuls, avec un coach ou entre amis, ces espaces raffinés et confidentiels, dont l'architecture a été conçu par le studio DAS, sont amenés à se développer en France et en Europe. Brand Brothers a été appelé pour développer l'identité graphique et le système visuel.
Nous avons conçu un typogramme sur la base de caractères géométriques à chasse très étendue, dotés d'inktraps prononcés. Le 'G' a la particularité d'être totalement refermé en son centre. Cet étirement exagéré des caractères, évoquant le mouvement et l'effort, se retrouve dans le système visuel, où l'initiale de Gymate se décline en différentes largeurs, formant la base d'un système graphique brut dynamique. L'ensemble est associé au caractère NB National (Neubau, Berlin), et une palette colorimétrique réduite. Les premières déclinaisons ont été appliquées sur des séries de posters, l'environnement digital et sur la signalétique du premier espace, rue Saint Martin.
Photos : DAS - das-studio.fr
