Tokaji Private Reserve

•

TOKAJI

P R I V A T E R E S E R V E

B R A N D I N G

brand concept development / trade mark design / package design

разработка бренд-концепта / дизайн торговой марки / дизайн упаковки

The agency was set with the task of creating a complex design solution for Tokaji wines, which would combine traditional graphic elements and modern design trends. In other words, we had to retain the national identity of the product while making it more attractive on the shelf.

The traditional design for Hungarian Tokaji wines was always based on the correlation between the bottle’s contents and its visuals. Since 1150 this wine was known as the “wine of kings”. That’s why Tokaji wine bottles always feature a crown. We’ve decided to go along with the winemaking tradition and place this graphic element on the label: the golden crown is framed with stylized bronze elements. The color of aged bronze emphasizes the long history of the product and its status.

The title inscriptions were made in large black font with golden framing. Thanks to this color scheme the inscriptions are well seen on the semi-transparent backdrop, which features Hungarian vineyards.

Перед агентством была поставлена задача разработки комплексного решения для оформления Токайских вин, которое объединило бы в себе традиционные для данного продукта графические элементы и современные тенденции в дизайне. Другими словами, требовалось сохранить национальную идентичность продукта, при этом сделав его более заметным и узнаваемым на полке.

Венгерские токайские вина являются особым продуктом, с обширной историей и целым рядом элементов оформления, которые сразу же ассоциируются с этим продуктом. Основной задачей данного проекта было использовать все эти элементы таким образом, чтобы упаковка сразу же воспринималась как традиционная для токайских вин, при этом будучи достаточно современной, сбалансированной и отличающейся от подобных продуктов на полке.

Главной исторической особенностью этих вин является их аристократичность, связанная с тем фактом, что по легенде именно королевские особы впервые изготовили эти вина. Поэтому доминирующей тематикой всей упаковки является королевская роскошь, представленная в виде характерных паттернов и короны, выполненных в золотой палитре, и подчёркнутых тиснением.

Представленный дизайн объединяет в себе характерные для токайских вин элементы, подчёркивая их благородное происхождение. В то же время, он представляет их в обновлённом виде, что делает этикетку привлекающей внимание.