AZNAURI / comprehensive rebranding

A Z N A U R I

T H E L I O N P O W E R I N Y O U !

Rebranding: brand identity / brand concept development / bottle design / trade mark design / packaging design

Ребрендинг: айдентика бренда / разработка бренд-концепта / дизайн бутылки / дизайн торговой марки / дизайн упаковки

Масштабный крупный проект по стратегическому развитию бренда.

Коньяк "Aznauri" существовал на рынке Украины и занимал своё определённое место в общих продажах коньяка. К нам обратились за переосмыслением позиционирования бренда и общего внешнего вида продукта. Нашей задачей было дать обновлённое видение: свежее и актуальное для современного рынка стратегическое развитие бренда и его дальнейшее развитие в различных продуктовых категориях.

A large-scale major project on strategic brand development.

Brandy "Aznauri" existed on the Ukrainian market and had its definite place in the overall sales of cognac. We were approached to rethink the brand positioning and the general appearance of the product. Our task was to give a renewed vision: a fresh and relevant for the modern market strategic development of the brand and its further development in various product categories.

Translated with DeepL.com (free version)

Перед нами стояла задача решить ряд комплексных брендинговых задач:

1) Аудит и брендинговый консалтинг.

Глубокая аналитика айдентики бренда, визуального вида продукта, его места в конкурентной среде, определение путей обновления, разработка собственной уникальной брендинговой и графической платформы.

При этом, перед нами поставили задачу сохранить узнаваемость продукта: обновить и модифицировать так, чтобы обновлённый бренд был следующим эволюционным шагом развития уже существующего продукта. Результатом этой работы явилась развёрнутая презентация с детальной выкладкой обоснованности тех или иных дальнейших изменений.

We were tasked with solving a number of complex branding problems:

1) Audit and branding consulting.

In-depth analysis of brand identity, visual appearance of the product, its place in the competitive environment, identification of ways to update it, development of our own unique branding and graphic platform.

At the same time, we were tasked to preserve the recognizability of the product: to update and modify it so that the updated brand would be the next evolutionary step in the development of the existing product.

The result of this work was a comprehensive presentation with a detailed presentation of the rationale for any further changes.

2) Разработка бренд-символа.

В результате проведённого аудита стало очевидно, что бренд нуждается в собственном выразительном, уникальном и узнаваемом "лице" - в бренд-символе. Так как мы работали на сложившейся до нас платформе бренда, мы обратили внимание, что в используемом на этикетке фирменном орнаменте присутствует некое мифическое животное. Мы предложили использовать его, как основу для разработки собственного бренд-символа.

Результатом этой части работы послужило создание выразительного и уникального изображения льва, который идеально подходил под стратегическую задачу, а именно: быть выразительным и узнаваемым бренд-символом "Aznauri". Так же, мы модифицировали, "почистили" фирменный орнамент. Фирменный орнамент - это важный и узнаваемый элемент, который мы посчитали необходимым использовать в обновлённой эйдетике бренда, но в обновлённом и доработанном виде.

2) Development of a brand symbol.

As a result of the audit it became obvious that the brand needs its own expressive, unique and recognizable "face" - a brand-symbol. As we were working on the brand platform that had been established before, we noticed that the brand ornament used on the label contained a certain mythical animal. We suggested using it as a basis for developing our own brand symbol.

The result of this part of the work was the creation of an expressive and unique image of a lion, which perfectly suited the strategic task, namely: to be an expressive and recognizable brand-symbol of "Aznauri".

Also, we modified, "cleaned" the corporate ornament. The corporate ornament is an important and recognizable element, which we considered necessary to use in the updated brand eidetics, but in an updated and finalized form.

Разработанный фирменный бренд-символ "Aznauri"

Developed Aznauri's corporate brand symbol

3) Разработка собственной уникальной бутылки.

Мы тщательно изучили конкурентную среду и определили стиль и архитектуру будущей бутылки. Новая бутылка должна была выгодно выделяться на конкурентной полке и выражать новую философию бренда - премиальность, мужественность, высокий статус.

Прорывным для рынка решением было использовать богатый эмбосс на бутылке - сделать его важным и практически центральным элементом будущего обновлённого продукта. Мы рассматривали и предлагали различные конфигурации и варианты новой бутылки, соотношения всех элементов и различных пропорций прежде, чем был найден финальный, устраивающий Заказчика, вариант.

3) Development of own unique bottle.

We carefully studied the competitive environment and defined the style and architecture of the future bottle. The new bottle had to stand out on the competitive shelf and express the new brand philosophy - premium, masculinity, high status.

A breakthrough solution for the market was to use the rich emboss on the bottle - to make it an important and almost central element of the future updated product. We considered and proposed various configurations and variants of the new bottle, ratios of all elements and different proportions before we found the final variant that suited the customer.

4) Разработка лого/герба.

Результатом разработки бред-символа стало создание фирменного герба. При том в двух вариациях. Один мужественный и лаконический для категории продуктов категории коньяка. И второй, более изысканный, изящный и женственный, для продуктов категории вино и игристые вина.

4) Logo/coat of arms development.

The result of the development of the delusional symbol was the creation of a corporate coat of arms. And in two variations. One masculine and laconic for the brandy product category. And the second, more refined, graceful and feminine, for the wine and sparkling wine product category.

Результатом всех проведённых работ стал обновлённый коньяк "Aznauri"

The result of all the works carried out was a renewed brandy "Aznauri"

Вся линейка классических коньяков "Aznauri"

The entire line of classic "Aznauri" brandies

Весь проект полностью включает в себя серию классических коньяков и серию выдержанных коньяков, а так же индивидуальные подарочные тубусы к этим коньякам.

The whole project includes a series of classic cognacs and a series of aged cognacs, as well as individual gift boxes for these cognacs.