S Y M B O L O F Y E R E V A N
An Armenian manufacturer approached us seeking a complex branding for the Symbol of Yerevan range of brandies. We were assigned the task of developing a brand symbol and a comprehensive product design. The product is intended for the markets of Russia, Ukraine, Belarus, and other neighboring countries with high loyalty level to Armenian brandies.
Армянский производитель обратился к нам за реализацией комплексного брендинга для коньяков ТМ «Ереванский Символ». Нам необходимо было разработать бренд-символ и комплексное оформление продукта. Продукт предназначается для рынков России, Украины, Белоруссии и стран ближнего зарубежья, где потребитель лоялен к армянским коньякам.
There were several important aspects to this project that posed a professional challenge to us when working on it:
1 / On the one hand, the manufacturer chose a rare, unique bottle, favorably different from those used in other Armenian brandies that are traditionally designed to stand on a shelf. At the same time, it significantly limited our leeway when designing the product. We were to come up with a solution to reflect the full range of the associations desired by the customer while working on a very small labeling field; we also had to preserve the product's graphically distinct look and its visibility on a store shelf.
Из особенностей данного проекта можно отметить несколько важных аспектов, которые бросили нам профессиональный вызов при работе над данным проектом:
1 / С одной стороны, производитель выбрал редкую, оригинальную бутылку, которая выгодно отличается от других армянских коньяков, традиционно стоящих на полке. При этом, мы получили значительное ограничение поля для работы над оформлением продукта. Каким то образом, нам нужно было найти решение, как отразить весь спектр желаемых заказчиком ассоциация на таком небольшом поле для этикетирования, при этом не потерять графическую выразительность продукта и выгодно выделить его на конкурентной полке.
2 / In the brand concept we were developing, we strived to reflect the traditional Armenian spirit by using authenticity markers such as national ornaments or symbols. At the same time, we had to abstain from venturing into the kitschy territory, so simplicity, primitivism, and folk art were out of the question.
3 / Another requirement was to reflect the status and positioning of the Symbol of Yerevan brand. While committed to fully reflect the geographical origin of the product, we had to emphasize the product's modern, ideologically European status.
2 / В разрабатываемом бренд-концепте нам необходимо было отразить исконно традиционный дух Армении, посредством использования таких маркеров аутентичности, как армянские орнаменты или символы. При этом, мы не должны были скатиться в «лубок» - в простоту, примитивизм и народное творчество.
3 / Требовалось отразить статус и позиционирование ТМ «Ереванский Символ». При 100%-ом отражении географической «прописки» продукта, нам необходимо было передать современную, в хорошем смысле европейскую статусность продукта.
In the light of the above, commonplace design solutions for Armenian brandies such as images of mountains and arches, as well as the use of contrasting, vibrant colors were dismissed straight away.
4 / The building of the National History Museum of Armenia, one of the calling cards of Yerevan, became the basis for the brand symbol and served as an eye stopper.
Ввиду этого сразу же отсекались такие традиционно используемые приёмы для оформления армянских коньяков, как изображения гор, арок и использования порой контрастных, ярких цветов.
4 / За основу бред-символа и главного ай-стоппера мы взяли одну из главных визитных карточек Еревана - здание национального исторического музей Армении.
We took a creative approach to redesigning the facade of this building. The graphic aspect was executed so as to allow it to exist as a raised, three-dimensional gold-colored element made out of aluminum, separate from the main label in the set.
Thoughtfully placed design accents, a ringlet on the bottleneck that emphasizes the product's ethnic background, an image of the facade of the Museum of Armenia that imparts a respectable, valuable quality upon the product's appearance, a label top that breaks the pattern, and the bottle's outline - these are all the result of a carefully thought out branding strategy that we have implemented while working on this project.
Мы творчески переработали фасад этого здания, графически исполнив его таким образом, что могли предусмотреть его исполнение, в результате изготовления комплекта этикеток, в виде объёмного золотого рельефного элемента, выполненного на плотном алюминии отдельно от основной этикетки.
Правильно расставленные акценты, кольеретка на горлышке бутылки, которая подчёркивает этническую «прописку» продукта, изображение фасада здания музея Армении, придающее внешнему виду продукта респектабельность и дороговизну, верхняя часть этикетки, «разрывающая» шаблон, границы бутылки — всё это результат выверенной брендинговой стратегии, которую мы реализовали в работе над этим проектом.
Branding, identity, packaging design & post production by SHUMI LOVE DESIGN (TM)
3D visualization by Maxim Kulikov
