P O T Ё M K I N L U X E
A comprehensive design of the POTEMKIN LUXE brandy is the next stage of strategy development for the POTEMKIN brand.
Комплексное оформление коньяка «POTEMKIN LUXE» является следующим этапом развития брендинговой стратегии ТМ «POTEMKIN».
This time around, we worked with a bottle provided by the brandy manufacturer. Through various marketing considerations, the manufacturer decided on this shape.
Despite its striking look and memorability, the bottle is not without significant disadvantages, namely:
1 / excessive plasticity
2 / excessive softness of shape
3 / feminine presence
Given the fact that consumers of brandy are predominantly men, these shortcomings can be considered fundamental. The shape of the bottle and its plasticity can cause rejection in male customers, as well as create undesired associations with products aimed at women.
As a branding agency, we faced a challenge to counter the shortcomings of the bottle shape and find a way to sell the product to the male audience by finding the right graphic strategy.
В этот раз мы работали с бутылкой, предоставленной самим производителем коньяка. Исходя из различных маркетинговых соображений, производитель остановился именно на этой бутылке.
Не смотря на яркий образ и запоминаемость, бутылка, всё же, обладает рядом значительных недостатков, а именно:
1 / чрезмерная пластичность
2 / чрезмерная мягкость форм
3 / визуальная женственность
Учитывая, что в подновляющей своей массе потребителем коньяка является мужчина, этот ряд недостатков можно назвать существенным. Форма бутылки и её пластичность могут вызывать у мужского потребителя отторжение и возникновение нежелательных ассоциаций с продуктом для женщин.
Перед нами, как брендинговым агентством, стояла задача нивелировать негативные характеристики форму бутылки и за счёт правильной графической стратегии преподать продукт мужской аудитории в правильном свете.
While working on the positioning, we adjusted and outlined the target market for the product. This concept is the result of our analytical, branding and consulting labor.
We carefully stitched a classic Italian suit into this concept, adding certain integral recognition markers designed to work on the subconscious level, such as:
1 / jacket lapel
2 / cufflink
3 / pinstripe
Прорабатывая позиционирование, мы скорректировали и конкретизировали ЦА данного продукта. Результатом проведённых аналитических, брендинговых и консалтинговых работ является данный бренд-концепт.
В данный концепт мы аккуратно «зашили» классический итальянский мужской костюм, сохранив на уровне неосознанно восприятия такие необходимые маркеры узнаваемости, как:
1 / лацкан пиджака
2 / запонка
3 / полоска
Regarding the target market, we believe to have clearly defined the group of male consumers whom this product will appeal to. In the branding, we have reflected the following set of associations and qualities desirable for men:
1 / elegance
2 / masculinity
3 / impeccable quality
Что касается ЦА: чётко определив срез потребителей мужской аудитории, которым будет близок данный продукт, мы отразили в брендинге следующий желаемый для мужчин набор ассоциаций и качеств:
1 / элегантность
2 / мужественность
3 / безупречность качества
On a separate note, we would like to mark the post-press technologies implemented in this project. The complexity of its polygraphic process allows this project to be compared to a Swiss watch. It is the final assembly of all post-press technologies that ties the concept together and brings it to life, making its heart beat at the envisioned frequency. There are no random solutions baked into it; not a single post-press technology was added simply to serve as eye candy. Every technique has been carefully calibrated and assigned a clear function; each effect falls in line with the overarching branding and graphic strategy.
Отдельно хотелось бы отразить применение пост-печатных полиграфических технологий, предусмотренных в данном проекте. В чём то, полиграфическую реализацию данного проекта можно сравнить со швейцарскими часами. Именно финальная сборка всех предусмотренных пост-печатных приёмов собирает концепт воедино, оживляет его, заставляет его «сердце» биться точно по установленному ритму. Здесь нет случайных решений, нет места применению пост-печатных технологий только «красоты ради». Каждый приём, каждый эффект выверен, имеет своё четкое место, подчиняется глобальной брендинговой и графической стратегии.
Branding, identity, packaging design & post production by SHUMI LOVE DESIGN (TM)
3D visualization by Maxim Kulikov
