TYING LOYALTY TO ART
Quebec City’s Le Diamant theatre flirted with the art of the forbidden to revamp the visual, editorial and experiential platform for its loyalty program, Amants du Diamant (literally, Diamond Lovers). It sparked the idea to build around a Disloyalty Program.
In collaboration with acclaimed artist Robert Lepage, we pushed the limits of the expected to create an extraordinary project to build audience loyalty. Inspired by the legend The Red Thread of Fate, we used the erotic art of shibari, captured in a performance art video, to entwine Le Diamant in bold red rope. The rope’s symbolism and the language of intimacy also dominate the Disloyalty Program’s communications.
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FICELER LA FIDÉLITÉ À L’ART
Les Amants du Diamant, programme de fidélisation du théâtre Le Diamant, a vu sa plateforme visuelle, rédactionnelle et expérientielle emprunter les chemins de l’interdit. De là est née l’idée de tisser autour d’un « programme d’infidélité ».
En collaboration avec le grand créateur Robert Lepage, nous avons repoussé les limites de l’attendu et créé un projet hors du commun pour la fidélisation d’un public. Fascinés par la légende Le fil rouge du destin, nous nous sommes inspirés du shibari, un art japonais à connotation érotique, pour enlacer Le Diamant avec des installations de cordage rouge le temps de l’enregistrement d’une performance artistique. Le symbolisme du fil rouge ainsi qu’un langage intime dominent aussi les communications du programme d’infidélité.
