Client
M'ar is a restaurant with a privileged location in Salvador: Bahia Marina. With a stunning view of the port and architecture that takes advantage of this great differential with a deck, the main concept of the menu could not be different: Chef Peu Mesquita mixes regional, Bahian and Brazilian flavors and spices, with fish and seafood. Thus, M'ar provides unique and innovative combinations of flavors.
Our mission for this project was to develop the brand, the visual universe and the verbal language of the restaurant, praising the careful aspect of each dish served, the innovative and experimental characteristic of the proposed gastronomic experience and, thus, strengthening even more the relationship of the establishment with its main source of daily inspiration: the sea.
PT
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O Cliente
O M'ar é um restaurante com localização privilegiada em Salvador: a Bahia Marina. Com uma vista estonteante para o porto e arquitetura que aproveita esse grande diferencial com um deck, o principal conceito do cardápio não poderia ser outro: o Chef Peu Mesquita mistura sabores e temperos regionais, baianos e brasileiros, com peixes e frutos do mar. Assim, o M'ar proporciona combinações únicas e inovadoras de sabores.
O Desafio
Nossa missão para este projeto foi desenvolver a marca, o universo visual e a linguagem verbal do restaurante, exaltando o aspecto cuidadoso de cada prato servido, a característica inovadora e experimental da experiência gastronômica proposta e, assim, fortalecer ainda mais, para além do nome, a relação do estabelecimento com sua principal fonte de inspiração diária: o mar.
Solution
During the execution of the project, considering it's an establishment that sought to escape from the conventional, we were concerned with also escaping the clichés related to gastronomy specialized in fish and seafood. With that in mind, we avoided realistic illustrations and literal representations of these elements and created graphics that are inspired by underwater sediments and corals. Instead of a palette that had blue as its only protagonist, we were inspired by the port sunset for our color proposal. We bet on a geometric and modern typography, which contrasted with the waves present in the logo design, and thus created an atmosphere for the restaurant that is at the same time refined, modern and provocative.
Below, some of the rejected drafts, followed by the final result of the project:
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A Solução
Durante a execução do projeto, em se tratando de uma estabelecimento que buscava fugir do convencional, nos preocupamos em fugir, também, dos clichês relacionados a gastronomia especializada em pescados e frutos do mar. Pensando nisso, evitamos ilustrações realistas e representações literais desses elementos e criamos grafismos que se inspiram em sedimentos submarinos e corais. Em lugar de uma paleta que tivesse o azul como único protagonista, nos inspiramos no por do sol do porto para a nossa proposta de cores. Apostamos numa tipografia geométrica e moderna, que contrastasse com as ondas presentes no desenho do logo, e assim criamos uma atmosfera para o restaurante que é, ao mesmo tempo, refinada, moderna e provocadora. Abaixo, alguns dos rascunhos rejeitados, seguidos pelo resultado final do projeto:
Visual identity: Motora
Art Direction: Luize Araújo, Júlia Lago.
Writing: Luize Araújo.
Designers: Júlia Lago, Luíze Araújo and Juliana Argollo.
Photography: Luíze Araújo and André Fófano
