Moneyhood

Moneyhood is a financial consultancy positioned against the mainstream of financial market. A financial brand necessarily talks about trust and security, but while competitors use incisive and aggressive language, Moneyhood is a welcoming brand, concerned with building a community of people committed to their own future.

Our goals with the project

How to build a deep connection between the brand and the target audience? To answer this question, we investigated the lifestyle of the founding partner, his clients and potencial clients, searching for common interests that could unite them, beyond money and investments.

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Moneyhood é uma consultoria financeira posicionada na contramão do mercado. Uma marca financeira fala, necessariamente, sobre confiança e segurança, mas enquanto os concorrentes utilizam uma linguagem incisiva e agressiva, Moneyhood é uma marca acolhedora, com a preocupação de construir uma comunidade de pessoas comprometidas com o próprio futuro.

Nosso objetivo com o projeto

Como construir uma conexão profunda entre a marca e o público-alvo? Para responder essa pergunta, investigamos a fundo o estilo de vida do sócio fundador e do público em busca dos interesses em comum que poderiam uni-los para além dos investimentos.

Insight and Strategy

After carrying out the brand workshops and interviews with potential clients, we mapped common concerns among the stakeholders and had the insight: when starting to invest, people were not only looking for their financial security, but to offer quality of life, peace of mind and well-being for the whole family. Whether that family was just your partner, partner and children or your parents, grandparents and siblings. For the brand and for customers, money was a mean of providing good times and comfort for those you love.

Visual and Verbal Identity

From there, the entire verbal and visual universe of the brand unfolded. From the slogan "success is sharing achievements" to the graphic element that works as a frame for photos, making a reference to a picture frame, an object that is capable of preserving the best family memories.

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Insight e Estratégia

Depois de realizados os workshops de inteligência e as entrevistas com potenciais clientes, mapeamos preocupações em comum entre os públicos de interesse e tivemos o insight: ao começar a investir, as pessoas não buscavam apenas a sua segurança financeira, mas oferecer qualidade de vida, tranquilidade e bem estar para toda a família. Fosse essa família apenas o seu parceiro ou parceira e filhos ou seus pais, avós e irmãos. Assim como para a marca, para os clientes o dinheiro era visto como um meio de proporcionar bons momentos e conforto para quem se ama.

Identidade visual e Verbal

A partir daí, se desdobraram todo o universo verbal e visual da marca. Desde o slogan "sucesso é compartilhar conquistas" até o elemento gráfico que funciona como moldura para as fotos e faz referência a um porta-retrato, objeto capaz de preservar as melhores memórias de família.