Memoê

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Memoê is a brand founded by two brothers who discovered the universe of specialty coffees, fell in love, and decided to share this experience with more people. When they understood the whole universe of flavors that fit inside a bean and also realized that quality coffee only brings benefits to the health of those who drink it, they were sure they wanted to work with that and sought Motora to give life, voice and personality for their brand.

Memoê é uma marca fundada por dois irmãos que descobriram o universo dos cafés especiais, se apaixonaram, e decidiram compartilhar essa experiência com mais pessoas. Quando entenderam todo o universo de sabores que cabia dentro de um grão e ainda perceberam que o café de qualidade só traz benefícios para a saúde de quem bebe, tiveram a certeza que queriam trabalhar com isso e buscaram a Motora para dar vida, voz e personalidade para essa marca.

Our challenge began with the search for a name that would translate the attributes that the two brothers wanted to associate with the business: tradition, love and affection... Thus, Memoê was born, the combination of the words "Memory" ("memória" in portuguese) and "Grind" ("moer"). A neologism that sounds like an invitation for the public to grind the fresh beans just before preparing a delicious cup of coffee.

Nosso desafio começou na busca por um nome que traduzisse os atributos que os dois irmãos queriam associar ao negócio: tradição, amor e afeto… Assim, nasce Memoê, a junção das palavras "Memória" e "Moer". Um neologismo que soa como um convite para o público moer os grãos frescos logo antes de prepararem uma deliciosa xícara de café.

The second step of the project was to develop the storytelling. For this, we delve into the history of the brothers, since the arrival of their great-great-grandfather in Brazil. Investigating his family in depth, they discovered that Antônio Pascotto had arrived in Brazil precisely to work on a coffee plantation and for a few years, the whole family lived in Cafelândia (literally "coffeeland"), surrounded by this fruit.

Inspired by this story, we proposed that Memoê's mission was to bring the most incredible stories to people. Instigating them to explore the world, discover curiosities, explore limits... We used this concept to develop the name and storytelling of all sensory profiles sold by the brand.

O segundo passo do projeto foi desenvolver o storytelling. Para isso, mergulhamos na história dos irmãos, desde a chegada do seu triavô ao Brasil. Investigando a fundo a sua família, eles descobriram que Antônio Pascotto tinha chegado no Brasil, justamente para trabalhar numa lavoura de café e por alguns anos, toda a família morou na Cafelândia, cercada por esse fruto.

Inspiradas por essa história, propusemos que a missão da marca Memoê fosse levar as histórias mais incríveis para as pessoas. Instigá-las a desbravar o mundo, descobrir curiosidades, explorar limites… Usamos esse conceito para desenvolver o nome e storytelling de todos os perfis sensoriais comercializados pela marca.

With the entire verbal universe created, we set out to develop the visual identity and adopted the strategy of escaping the "black and minimalist packaging" pattern so frequent in the world of specialty coffees. We bet on vibrant colors and the use of paths and textures to reinforce the brand's narrative with modern, urban and relaxed attributes.

Memoê is a flexible brand, it's not just another Brazilian coffee, it's the coffee that brings the world to you.

Com todo o universo verbal criado, partimos para o desenvolvimento da identidade visual e adotamos a estratégia de fugir do padrão "embalagem preta e minimalista" tão frequente no mundo dos cafés especiais. Apostamos em cores vibrantes e no uso de caminhos e texturas para reforçar a narrativa da marca com atributos modernos, urbanos e descontraídos. Memoê é uma marca flexível, não é só mais um café brasileiro, é o café que leva o mundo até você.