Artesanato da Bahia — Visual Identity

The client
The Artesanato da Bahia Program is an initiative to promote artisanal production in the state, carried out by the Government of the State of Bahia and the Associação Fábrica Cultural. With the objective of strengthening the work of artisans and the rich cultural identity of the region, the Program also has a physical space in Largo do Porto da Barra, dedicated to the commercialization of artisanal works that receive the seal of the initiative.

The challenge

The main vision of the Program is the search for innovation with respect to the tradition of handicrafts. Because of this, the visual identity should be contemporary, but bringing the face of Bahia and it's handicrafts. One of the project's challenges was to represent the state's handicraft in all its diversity, without privileging any specific craft technique. Our main objective with the development was to make the artisan feel that his work was represented, without neglecting the commercial aspect of the Program and the brand's ability to penetrate the market.

O cliente | O Programa Artesanato da Bahia é uma iniciativa de fomento da produção artesanal do estado, realizado pelo Governo do Estado da Bahia e pela Associação Fábrica Cultural. Com o objetivo de fortalecer o trabalho dos artesãos e a rica identidade cultural da região, o Programa conta também com um espaço físico no Largo do Porto da Barra, dedicado à comercialização de trabalhos artesanais que recebem o selo da iniciativa.

O desafio | A principal visão do Programa é a busca pela inovação com respeito à tradição do artesanato. Por conta disso, a identidade visual deveria ser contemporânea, mas trazendo a cara da Bahia e do artesanato baiano. Um dos desafios do projeto era representar o artesanato do estado em toda a sua diversidade, sem privilegiar nenhuma técnica artesanal específica. Nosso principal objetivo com o desenvolvimento era fazer com que artesão sentisse que seu trabalho estava representado, mas sem deixar de lado o aspecto comercial do Programa e a capacidade de penetração da marca no mercado.

The results

To choose the symbol, we tested several elements of regional culture and, in the end, we concluded that the Baianas was the only one capable of being instantly recognized internationally. To build a modern reinterpretation of a well-known symbol, we opted for the superposition of geometric shapes and the contrast between figure and background to reveal the design. The final proposal of the brand is colorful, cheerful and full of energy. It presents a grid that balances geometric shapes and organic traces, present in the artisans' manual work. The simplicity of the forms also has a great advantage: its ability to reproduce through the most diverse manual and artisanal techniques. We also created the phrase "Made here, by hand and over time", to compose the communication pieces.

Os resultados | Para a escolha do símbolo, testamos diversos elementos da cultura regional e, ao fim, concluímos que a baiana era o único capaz de ser internacionalmente reconhecido de maneira instantânea. Para construir uma releitura moderna de um símbolo tão conhecido, optamos pela sobreposição de formas geométricas e no contraste entre figura e fundo para revelar o desenho. A proposta final da marca é colorida, alegre e cheia de energia. Apresenta um grid que equilibra formas geométricas e traços orgânicos, presentes no trabalho manual dos artesãos. A simplicidade das formas possui ainda uma grande vantagem: sua capacidade de reprodução através das mais diversas técnicas manuais e artesanais. Criamos também a frase "Feito aqui, com a mão e com o tempo", para compor as peças de comunicação.