The client
USBEA Brasil is a non-profit association created with the support of the US Embassy with the mission to further strengthen relationships and potential impact among former participants of programs promoted by the US government.
The challenge
Despite the existence of the USBEA network, there was no centralization in communication between different groups of Alumni, present throughout the Brazilian territory. It was thinking of strengthening these relationships that a group of Alumni decided to found the Associação USBEA Brasil, with the mission of providing greater support to existing leaders in each city in Brazil and also promoting new activities. The new brand should communicate this new moment, conveying an inspiring aura, capable of provoking pride and identification in the Alumni group. The new logo needed to communicate credibility and solidity, in addition to making the relationship between Brazil and the United States clear, for both national and international audiences.
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PT
O cliente
A USBEA Brasil é uma associação sem fins lucrativos criada com o apoio da Embaixada dos Estados Unidos com a missão de fortalecer ainda mais as relações e o potencial de impacto entre os ex-participantes de programas promovidos pelo governo americano.
O desafio
Apesar da existência da rede USBEA, não havia uma centralização na comunicação entre diferentes grupos de Alumni, presentes em todo o território brasileiro. Foi pensando em fortalecer essas relações que um grupo de Alumni decidiu fundar a Associação USBEA Brasil, com a missão de prestar maior suporte para as lideranças existentes em cada cidade do Brasil e também promover novas atividades. A nova marca deveria comunicar esse novo momento, transmitindo uma aura inspiradora, capaz de provocar orgulho e identificação no grupo de Alumni. O novo logo precisava comunicar credibilidade e solidez, além de tornar clara relação entre Brasil e Estados Unidos tanto para o público nacional, quanto para o internacional.
The results
To meet the challenges presented, we extracted the shapes and colors that make up the entire visual identity of the flags of each country: Brazil and the United States. The geometric logo captures the institutional seriousness that the association demands, conveying the credibility and solidity necessary for an organization supported by the American Embassy. Despite this aspect, however, the brand also delivers personality and modernity through the line break within the acronym, which clearly evokes the institution's new phase.
To meet the challenges presented, we extracted the shapes and colors that make up the entire visual identity of the flags of each country: Brazil and the United States. The geometric logo captures the institutional seriousness that the association demands, conveying the credibility and solidity necessary for an organization supported by the American Embassy. Despite this aspect, however, the brand also delivers personality and modernity through the line break within the acronym, which clearly evokes the institution's new phase.
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PT
Os resultados
Para atender aos desafios apresentados, extraímos as formas e cores que compõem toda a identidade visual das próprias bandeiras de cada país: Brasil e Estados Unidos. O logotipo geométrico captura a seriedade institucional que a associação exige, transmitindo a credibilidade e solidez necessárias à uma organização apoiada pela embaixada americana. Apesar desse aspecto, no entanto, a marca também entrega personalidade e modernidade através da quebra de linha dentro da sigla, o que evoca com clareza a nova fase da instituição.
Visual identity: Motora
Art Direction: Luize Araújo.
Designers: Luize Araújo, Juliana Argollo and Júlia Lago.
