Vocaflix

•

About

Vocaflix is an app aimed at professional choice and career guidance that seeks to prepare young people for conscious decision making that turn them into autonomous professionals. Through videos, chat and other content, the app breaks stereotypes, showing the maximum possibilities within different careers and insisting that the decision for the undergraduate course is not “a path with no return” in the lives of young people as many of them may think.

–

Sobre

O Vocaflix é um aplicativo voltado para escolha profissional e orientação de carreira que busca preparar os jovens para uma tomada de decisão consciente e que os torne profissionais com autonomia. Através de vídeos, bate papo e outros conteúdos, o app quebra estereótipos, mostrando o máximo de possibilidades dentro de diferentes carreiras e insistindo que a decisão pelo curso de graduação não é “um caminho sem volta” na vida dos jovens como muitos deles podem pensar.

Challenges

The app previously existed under another name and visual identity, which spoke well with the target audience (high school seniors and university students), but did not transmit confidence and consistency to possible supporters, such as educators, schools and universities. This new phase of the project aimed to unite a young and modern language with a mature and professional image, demanded by a public of managers (responsible for making the platform financially viable). To resolve this issue, the scope of the project included the creation of a new name, visual identity, set of icons and promotional materials.

–

Desafios

O app já existia anteriormente com outro nome e identidade visual, que dialogavam bem com o público alvo (jovens vestibulandos e universitários), mas não transmitia confiança e consistência para possíveis apoiadores, como educadores, escolas e universidades. Essa nova fase do projeto objetivava unir uma linguagem jovem e moderna a uma imagem madura e profissional, demandada por um público de gestores (responsável por viabilizar financeiramente a plataforma). Para solucionar essa questão, o escopo do projeto incluiu criação de novo nome, identidade visual, conjunto de ícones e materiais promocionais.

Results

The language of Vocaflix was designed to perform well, generating prominence and recognition in the digital environment, especially with its color palette. The logo developed brings together in a single symbol two important signs for the context of the brand: the play button (referring to the videos, which are the main product of the platform) and the compass (which brings the message of "guidance" without the weight of a direct reference to vocational guidance).

The graphic elements of "paths" represent the flexibility that exists in the construction of careers and the lack of "ready-made formulas" in this context. Finally, we developed a pack of custom icons that relate directly to the logo design, adding fun to the app's communication with an experience that is game-like.

The Vocaflix brand focuses on the digital presence, but it is also present in many fairs and promotional actions in schools and universities, so thinking about its physical applications was also important. We created catch phrases that spoke directly of the pain felt by the students and this ensured great identification of the target audience with the final product, which absorbed these gifts in their daily use and shared photos on their social media, expanding the presence of the brand in an organic way.

A linguagem do Vocaflix foi pensada para performar bem, gerando destaque e reconhecimento no meio digital, especialmente com relação a sua paleta de cores. O logotipo desenvolvido une em um único símbolo dois signos importantes para o contexto da marca: O play (remetendo aos vídeos, que são o principal produto da plataforma) e a bússola (que traz a mensagem de “guia” sem o peso de uma relação direta com a orientação vocacional).

Os elementos gráficos de "caminhos" representam a flexibilidade que existe na construção das carreiras e a não existência de “fórmulas prontas” nesse contexto. Por fim, desenvolvemos um pacote de ícones personalizados que se relacionam diretamente com o desenho da marca, que agregam descontração à comunicação do aplicativo com uma experiência que se aproxima dos games.

A marca Vocaflix tem foco na presença digital, mas também está presente em muitas feiras e ações promocionais em escolas e universidades, então pensar no seu desdobramento físico também foi importante. Criamos frases de efeito que falavam diretamente das dores sentidas pelos estudantes e isso garantiu grande identificação do público alvo com o produto final, que absorveram esses brindes no seu uso cotidiano e compartilharam fotos em suas redes sociais, ampliando a presença da marca de maneira orgânica.