Domaine Lévéjean - Branding

•

Follow All Following All Unfollow All

2019

STUDIO ASENSÒ

Domaine Lévéjean

Since 1947

BRANDING

—

[EN] The Lévéjean Domain is a winery located on the former bed of the Orb river, in the southern French village of Thézan-lès-Béziers. The vineyards' gravelly soil and the regular sunshine make for elegant and fresh wines. For three generations the Prades family, who founded the winery in 1947, has been guided by its passion for viticulture. The domain recently obtained some labels promoting its environmentally-friendly production techniques.

[FR] Le Domaine Lévéjean est un domaine viticole situé sur l’ancien lit de l’Orb, dans l'Hérault, à Thézan-lès-Béziers. Ce domaine familial s’appuie sur un terroir de graves réchauffé par le soleil méditerranéen. Depuis trois générations la famille Prades, qui a fondée le domaine en 1947, est guidée par sa passion pour le travail de la terre. Le vignoble du domaine est depuis certifié Haute Valeur Environnementale (HVE).

A name filled with history

[EN] The name Lévéjean probably originates from the Occitan language. Indeed, the word is contraction of the following terms: Leve + Jean (John). "Leve" comes from the Occitan Levada which would mean an elevation, a raised soil, an embankment or a mound intended to protect the vines against rising waters.

[FR] Le nom Lévéjean trouve vraisemblablement sa source dans la langue occitane. En effet, le mot est certainement composé comme suit : Leve + Jean. « Leve » provient de l’occitan Levada qui signifierait une élévation, une levée de terre, un remblai ou encore une digue destinée à protéger les cultures contre la montée et les dégâts des eaux.

Concept

[EN] The branding visually assembles the three main factors that make the Lévéjean Domain unique, namely its modernity, its history and its terroir that makes the wines elegant and fresh.

The visual identity is centered around three key elements. First, let's talk about the building. The winery's modern architecture acts as a symbol for the Prades family's vision and its production phylosophy. This architecture crowns the mound that is composed of layers of bass, and thus associate the components mentioned above. The simplification of the architecture in the logotype makes it possible to create a visual link between the domain's brand and its material production site.
The history of the domain is represented by the etymology of the name. This story, in addition to evoking the passion of the Prades family, anchors the estate in its soil by the meaning of its name: Lévéjean. The soil lifting induced by its etymology is found in pedestal of the building in the logotype. In addition to being a nod to its roots, this visual element creates a link between the three components of the field that are mentioned here.
The elevation assumed by the roots of the name is of course found in the terroir of the estate. Thus, the lands of grave result from an accumulation of different layers which are found in a gravelly ground, characteristic of the vineyards of the field. These strata (water, pebbles, sand) are also found in the logotype.

[FR] L’identité visuelle se doit de rapprocher graphiquement les trois composantes qui rendent le domaine unique, à savoir sa modernité, son histoire et enfin son terroir qui confère aux vins singularité et fraîcheur.

L'identité visuelle est axé autour de trois éléments. Tout d’abord, parlons du bâtiment. L’architecture résolument moderne du caveau dénote de la vision portée par la famille Prades, et des méthodes de production utilisées. Cette architecture vient couronner la

« levée de terre » composée des strates de graves, et ainsi associer les composantes évoquées précédemment. La simplification de l’architecture dans le logotype permet de créer un lien visuel entre l’image de marque du domaine et son lieu matériel de production.

L’histoire du domaine est représentée par l’étymologie du nom. Cette histoire, en plus d’évoquer la passion de la famille Prades, ancre le domaine dans son terroir de par la signification de son nom : Lévéjean. La levée de terre induite par son étymologie se retrouve en piédestal du bâtiment dans le logotype. En plus d’être un clin d’œil à ses racines, cet élément visuel permet de créer un lien entre les trois composantes du domaine qui sont évoquées ci-contre.

L’élévation supposée par les racines du nom se retrouve bien entendu dans le terroir du domaine. Ainsi, les terres de graves découlent d’une accumulation de strates différentes qui se retrouvent dans un terrain graveleux, caractéristique des vignobles du domaine. Ces strates (l’eau, les galets, le sable) se retrouvent également dans le logotype.

Labelling

[EN] The labels show cairns made of pebbles found in the winery's vineyards.

These cairns represent the unique terroir and soil of the Domaine Lévéjean, and they echo the body of the wines, their personality. Depending on the cuvée, the cairns can evoke roundness, lightness, subtlety and even power. They therefore directly refer to the wine in the bottle.

The photos are framed in a way to reveal only one side of the cairns, which highlights their abstract shapes and patterns while emphasizing the minerality of the pebbles.

[FR] Les étiquettes mettent en scène des cairns constitués de galets provenant du proche environnement du domaine.

En plus de représenter le terroir unique du Domaine Lévéjean, ces cairns font écho à la structure des vins, à leur particularité, leur personnalité. Suivant les cuvées, les galets peuvent évoquer rondeur, légèreté, subtilité et même puissance. Ils font donc directement référence au vin qu’il y a dans la bouteille.

Le cadrage ne laisse apparaître qu’un côté des cairns, ce qui permet de dynamiser les étiquettes et de mettre en avant le côté abstrait des compositions, tout en révélant la minéralité des galets.

Elegant story telling

[EN] The black & white photos unify the whole of the range, while magnifying the gist of the told story: the history of the wines, the winery and its terroir. These photographs capture the personality of the wines, and echo the winemaking work.

[FR] Le noir & blanc des photographies permet d’apporter une unité esthétique à l’ensemble de la gamme, tout en magnifiant l’essence de l’histoire raconté : l’histoire des vins, du domaine et du terroir. Ces photographies captent l’ADN des vins, et font écho au travail de la terre qui en est induit.

An environmentally-friendly winery

[EN] The Lévéjean Domain obtained the High Environmental Value (HVE) label. This French label certifies the environmental performance of a farm. It attests that biodiversity is widely present on a farm (hedges, grass strips, trees, flowers, insects ...) and that the pressure of agricultural practices on the environment (air, climate, water, soil, biodiversity, landscapes) is reduced to a minimum. To echoe this production philosophy we used 100% natural cotton papers from Fedrigoni. The texture of the raw materials used in the paper and the small impurities found emphasize the environmentally-firendly approach to winemaking.

[FR] Le Domaine Lévéjean a obtenu le label Haute Valeur Environnementale (HVE), qui s'appuie sur des indicateurs de performance environnementale qui portent sur l'intégralité de l'exploitation. Cette certification permet d'attester que les éléments de biodiversité (haies, bandes enherbées, arbres, fleurs, insectes…) sont très largement présents sur l'exploitation et que la pression des pratiques agricoles sur l'environnement (air, climat, eau, sol, biodiversité, paysages) est réduite au minimum. Pour faire écho à cette philosophie de prodcution nous avons utilisé un papier naturel 100% coton de chez Fedrigoni. La texture des matières premières utilisées dans le papier et les petites impuretés trouvées mettent en avant l'approche éco-responsable du Domaine.