USP e as profissões | editoração e branding

USP e as profissões é um programa da Pró-reitoria de Cultura e Extensão Universitária da USP. Voltado para os futuros calouros, o programa tem, em geral, um público jovem. Seu objetivo é oferecer a estes futuros alunos as informações necessárias para que encolham as suas carreiras.

O programa tem basicamente três grandes momentos para a produção gráfica: a publicação do calendário de visitas monitoradas, do catálogo de cursos e a feira de profissões. Os três momentos mantém algumas publicações e materiais básicos, cujo projeto gráfico criado anteriormente (tipografia, hierarquia de informação) é mantido. Por outro lado, a identidade visual destes materiais se altera a cada ano, sempre englobando imagens e temas que pertençam ao universo do público-alvo.

Em 2011 houve ainda uma novidade, surgiu a demanda da criação da marca. Visando a identificação clara, pelo público externo, do vínculo do programa com a USP, utilizou-se o seu logotipo. As formas do símbolo e a tipografia também foram escolhidos pela sua interação com o logotipo da USP. O símbolo, através das quatro formas que se assemelham à alternativas, uma delas assinalada, faz uma alusão ao momento de escolha do vestibulando. Também foi desenvolvido um manual da marca, disponível no site para download das unidades envolvidas no programa.

A seguir, veio a criação da identidade visual para os materiais de 2012, que se baseia em cores e formas que remetem ao público jovem e ao universo escolar. Sete cores diferentes de post-it foram escolhidas para simbolizar os sete campi da USP, de forma a criar leitura e manuseio simplificados dos materiais. A identidade visual também foi baseada na marca, para divulgá-la.

Calendário de visitas monitoradas - distribuído em escolas e cursinhos pré-vestibulares

Catálogo de cursos de 2012 - distribuído em escolas e cursinhos pré-vestibulares, fornece uma lista das unidades da USP e informações dos cursos e carreiras que a universidade oferece

Lombada do catálogo de cursos - a aplicação de cores torna a leitura mais objetiva e fortalece a identidade na qual cada cor representa um campus

Bloco de notas e informativo da feira de profissões - distribuído em reunião com os possíveis patrocinadores

Guia de profissões - publicado exclusivamente para a feira de 2011, o jornal apresentava resumidamente as carreiras dentre as quais o vestibulando pode escolher na USP

Feira de profissões de 2011

Foto: Vitor Borysow, Patrícia Ogando e Christiane Sacoda

Feira de profissões de 2011
Foto: Vitor Borysow, Patrícia Ogando e Christiane Sacoda

Em 2012, uma nova identidade foi projetada: uma sequência de setas retoma a busca do vestibulando pelo curso ideal e novas sete cores representam os campi da USP. Buscou-se, além da questão de adequação do tema ao público, a simplicidade de padrão, com uma identidade de aplicações mais simples e ainda assim coerente.

Capa do catálogo de cursos de 2013

Padrão de abertura de capítulos do catálogo de cursos de 2013 - com algumas manipulações da ilustração principal, criou-se uma linguagem em que cada campus equivale à uma cor e seta

Padrão de diagramação da página do catálogo de cursos de 2013 - a hierarquia básica do projeto anterior foi mantida, mas com algumas aplicações de cor diferentes, criou-se um projeto mais limpo e coerente com a nova identidade

Padrão da numeração de páginas do catálogo - foi mantida a lombada colorida, mas com aplicação das novas ilustrações de cada campus

Feira de profissões de 2012
Foto: Nathália Albar e Gabriel Roca

Feira de profissões de 2012 - nesta edição, o catálogo de cursos estava disponível para acesso em totens eletrônicos
Foto: Nathália Albar e Gabriel Roca

Mais informações sobre o programa estão disponíveis em http://www.prceu.usp.br/programas/uspprofi/