Versão preferencial da marca, com assinatura
O redesenho da marca e identidade visual da Grécia envolveu um amplo processo projetual, começando com uma pesquisa da marca e posicionamento atual, bem como daquele que se deseja conquistar. A partir desta pesquisa foi possível definir o perfil do país, resumido na frase: a Grécia é um país mediterrâneo, rústico e acolhedor, orgulhoso de seu passado e preparado para o seu futuro. Da frase síntese surgiu o slogan proud to own and belong (orgulho de ter e pertencer). O objetivo da proposta é fortalecer esta imagem, que a Grécia já tem, através do design.
O símbolo criado tem como base a forma de um polvo, animal típico da região, mas é também dissolvido em outros ícones, representativos de cada um dos cinco conceitos (mediterrâneo, rústico, acolhedor, orgulhoso, preparado). Combinados a eles, cinco duplas de cores auxiliares foram escolhidas, formando uma paleta cromática baseada não só nas paisagens gregas mas também nas sensações que as cores observadas provocam no habitante ou turista.
As tipografias, Daxline Pro e Candara, foram escolhidas pela forma e também por oferecerem a versão do alfabeto grego, permitindo que a marca tenha sua versão internacional e nacional.
Cartaz representativo do conceito "acolhedor"
As imagens coletadas na pesquisa foram divididas de acordo com os conceitos-chave. Assim, foi feita uma sequência de cartazes representativa de cada um deles. Cada conceito recebeu ainda uma frase, que o definisse, de grandes pensadores da Grécia.
Cartazes representativos dos conceitos "orgulhoso" e "rústico"
Aplicações da marca em camisetas e souvenirs
Com foco no caráter turístico do país, foi criado o mascote, Nérites (deus grego, amante de Afrodite, metamorfoseado em molusco ou caramujo). Foram criadas aplicações em camisetas e souvenirs que, assim como os cartazes, dão suporte à divulgação da nova identidade.
