#NATRELMAC | Le défi Macaroni au Fromage Natrel / The Mac & Cheese Challenge
Rôle: Chef de contenus
Dans un contexte de diminution de consommation des produits laitiers, Natrel doit trouver
chaque jour des stratégies afin de raviver cette consommation au quotidien, et ce,
particulièrement chez les milléniaux. Natrel s’est lancé un ambitieux défi gourmand, celui de proposer 52 recettes originales de macaroni au fromage sur une durée d’un an.
L’idée était d’emprunter un phénomène foodie, en s’appropriant un plat classique et aimé de tous ayant une forte teneur en produit laitier.
Le défi Macaroni au fromage c’est 52 recettes originales de macaroni au fromage sur une durée d’un an ainsi qu’un volet concours Instagram (#NatrelMAC ) en partenariat avec Le Creuset.
La stratégie de contenu visait avant tout à canaliser la production de contenu web de la marque avec une ligne directrice simple, mais originale. Une initiative qui mettait de l’avant deux partenariats pertinents pour la marque – Les Fromages fins Agropur et Le Creuset
Challenge UGC / Stratégie d'influence
Le défi fût lancé à la communauté afin d'inciter ces dernier à s'approprier le défi #Natrelmac en partageant leurs créations fromagées et ainsi courir la change de gagner l'un des 12 pris mensuels Le Creuset. En plus de ce volet UGC, une boite personnalisée comprenant l’ensemble des ingrédients pour recréer une version adaptée d’un macaroni au fromage Natrel fut remise à 30 influenceurs Instagram. Ces derniers furent invités à partager leurs #Natrelmac sur leurs comptes respectifs. Cette tactique a permis de faire connaître le défi en plus d’activer les participations au concours sur Instagram.
