The Opéra de Montréal asked Featuring to create a 2019–2020 communications campaign that would celebrate the boldness and extravagance of the art form. The agency worked on the project in collaboration with Folk, the Opéra’s brand strategy partner.

Beyond simply promoting the upcoming season, the goal of the campaign was also to affirm the institution’s central place within Quebec’s cultural landscape. To reach theatre lovers, the Opéra de Montréal bucked conventions common to its milieu and chose to reclaim the intense, experimental qualities that make opera both unique and pertinent to modern culture.

The campaign created by Featuring presents characters dressed in flamboyant costumes made out of collages, which were inspired by themes from upcoming operas. The visuals reflect the eclecticism and uniqueness of opera as well as its sophistication.

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L’Opéra de Montréal a fait appel à Featuring pour réaliser la conception de sa campagne de communication 2019-2020 qui donne lieu à la célébration de l’audace et de la démesure propres à cette forme d’art. L'agence a travaillé sur ce projet en collaboration avec Folk, le partenaire en stratégie de marque de l’Opéra.

Au-delà de la promotion de la programmation, la campagne se donnait pour but de réclamer la place de l’institution dans le paysage culturel québécois. Pour rejoindre les amateurs d'arts de la scène, l'Opéra de Montréal prend le contre-pied des conventions du milieu et choisit de revendiquer le caractère intense et expérimental qui rend l'opéra unique et pertinent culturellement.

La campagne imaginée par Featuring met en scène des personnages vêtus d’habits démesurés, composés de collages trouvant leur inspiration dans les thématiques des spectacles au programme. Les visuels appellent à l’éclectisme et à la singularité de l’opéra tout en reflétant sa sophistication.



Client :​ Opéra de Montréal - Xavier Roy, Marie-Pier Perron
Agence : ​Featuring
Direction de création : ​Karl-Frédéric Anctil
Direction artistique : ​Élisa-Maude Tremblay
Conception graphique : Cynthia Cloutier
Concepteur-rédacteur :​ Frédérick Wolfe
Service-conseil :​ Geneviève Dionne
Photographies : LM Chabot (L’Éloi)
Coiffure : Laurie Deraps (TEAMM)
Maquillage : Olivier Vinet (Folio Montreal)
Stratégie​ : Folk
Opéra de Montréal - Campagne 19-20
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