Tourisme Montreal | Sorry
Pour annoncer les festivités du 375e, Tourisme Montréal a lancé une campagne qui
s’adressait spécifiquement à la ville de Toronto. L’angle adopté : le bon voisinage. Tablant sur l’habitude bien connue des Canadiens à s’excuser, Montréal s’est excusée à l’avance du bruit qu’elle fera pendant les célébrations du 375e et a profité de l’occasion pour inviter ses voisins à se joindre à la fête.
Lancée en teaser par un avion qui tirait la bannière « Sorry Toronto », la campagne comprenait différents placements médias, choisis pour leur capacité à cibler exclusivement les Torontois et surtout à amplifier le concept de bon voisinage : une vidéo stunt « porte à porte », de l’affichage sauvage, de l’affichage communautaire, des affichettes de porte, des contenus sur les médias sociaux, la couverture du journal Métro et des trousses de presse. La campagne a d'ailleurs remporté un Grand Prix à la cérémonie des prix Créas 2017.
