ING bereidt zich voor om in 2014, afhankelijk van de marktomstandigheden, haar verzekerings- en vermogensbeheeractiviteiten in met name Europa te verzelfstandigen en gezamenlijk naar de beurs te brengen. Twee jaar geleden werden wij gevraagd om mee te denken over een nieuwe naam en het logo en de nieuwe visuele identiteit te ontwerpen.
Gedurende deze twee jaren werden internationaal meer dan 300 merknamen onderzocht en verschillende logo’s getest. De naam NN kwam daaruit als beste naar voren. Vooral omdat het in een aantal ‘key markets’ voortbouwt op de bekendheid van Nationale-Nederlanden in het verleden (soms was de lokale naamsbekendheid van NN nog steeds 65%, terwijl de rebranding van NN naar ING jaren geleden had plaatsgevonden). Ook het NN logo kwam er met afstand als favoriet uit. Het wordt over het algemeen gezien als aantrekkelijk, sterk, duidelijk, warm en modern. Inmiddels staan ook de nieuwe visuele identiteit en communicatiestijl in de steigers. Deze wordt met werkgroepen uit de verschillende landen verder uitgewerkt.
De rebranding van de verzekerings- en vermogensbeheer activiteiten is gepland voor na de beursgang. Ondertussen blijven Nationale-Nederlanden, ING Insurance, ING Life Japan en ING Investment Management International onder eigen naam en identiteit opereren.
ING Insurance, Nationale-Nederlanden, ING Life Japan en ING Investment Management International zijn met meer dan 12.000 medewerkers en 15 miljoen klanten aanwezig in 18 voornamelijk Europese landen. Daarnaast heeft ING Investment Management International nog kantoren in Singapore, Dubai, New York en Atlanta.
Illustration style
Our illustrations are composed of two layers. Layer 1 is the top layer: a simple black line drawing, drawn by computer or by hand. The thickness of the lines varies subtly. The general rule is: less is more, keep it simple. No shadows, no intricate perspective, simply a pleasant and identifiable drawing. With the second layer, we add personality and warmth. For this purpose, we use the watercolour technique. Watercolours are organic; they continuously flow and change, just like life itself.
