DAISHIN SECURITIES
Brand eXperience Design Renewal
 
대신증권 비쥬얼 아이덴티티 리뉴얼을 통한 
브랜드경험디자인 재정립 
 
 
 
COMPANY OVERVIEW
Daishin is a securities company which deals various financial instruments such as fund, CMA, stock, future option and other equity-related products. Daishin, since 1962, is a financial professional who understand customers sincerely with insight and intelligence for a long time. They contribute to stable earnings and financial growth of customers with balanced view for finance and strive to make customers life more prosperous and happy as a trustful financial partner.
대신증권은 펀드, CMA, 채권 등의 다양한 금융 상품과 주식, 선물 옵션 등의 주식 관련 상품을 취급하는 대한민국의 증권회사입니다. 1962년에 설립된 대신증권은 오랜 시간 쌓아온 통찰력과 지혜를 바탕으로 고객을 진정으로 이해하는 금융 전문가입니다. 금융에 대한 균형 잡힌 시각으로 고객의 안정적인 수익 창출과 재정적인 성장에 기여하고, 더 나아가 믿을 수 있는 금융 파트너로서 고객의 삶을 더욱 풍요롭고 행복하게 만들기 위해 노력하고 있습니다.
 
 

SITUATION
Daishin had much longer tradition than other competitors but at the same time also had an old image.
Although they renewed their CI design to stagnated image in 2010, existing negative brand image was unlikely to die soon. And also we think they are losing the brand leadership in market, because TOM of ‘Daishin’ brand was very lower than competitors. For this reason, we redefined their visual identity guidance to reinforce their brand relevance and leadership and renewed brand design based on clear design principle and design language to build young and professional brand image that actively respond to financial trend.
대신증권은 경쟁사에 비해 훨씬 오랜 전통과 역사를 보유하고 있었으나, 그만큼 노후한 이미지를 지니고 있었습니다. 발전하지 않고 정체된 이미지를 제거하기 위해 2010년 CI 디자인을 리뉴얼했으나, 기존의 부정적 이미지가 쉽게 사라지지 않았습니다. 또한 최초 상기도가 경쟁 브랜드 대비 현저하게 낮았기 때문에, 우리는 대신증권이 시장 내 브랜드 리더십을 잃고 있다고 판단했습니다. 이에 따라 대신증권만의 비주얼 아이덴티티를 재정의하여 시장, 고객과의 연관성 및 브랜드 리더십을 강화하고, 금융 트렌드에 적극적으로대처하는 젊고 전문적인 이미지를 형성하기 위하여 명확한 시각 언어와 원칙을 기반으로 하는 브랜드 디자인 리뉴얼을 진행했습니다.
 
 
 
SOLUTION
Daishin defined their brand slogan ‘Trust is ability’ to build new brand image based on exist brand asset, tradition and trust. Furthermore we issued their core value keyword, ‘Insightful’, ‘Intelligent’, ‘Authentic’ and ‘Sincere’. We developed a graphic motif ‘Rising’ extended from brand symbol to express core value and also customers benefit based on tradition and specialty of Daishin. We applied gradation of green to blue as point color and use an achromatic background color to maintain the authority and credibility as a leading financial company and also transform to future-oriented and innovative image. Green means human faith and blue means that the finance company’s expertise. A Financial Professional with experience and perspective gives a suggestion with simplicity and clarity to their customers and we latched on this issue, so we kept the simple and minimal look and feel of design. We also designed elements as well as documents which used by internal staff and sales person to apply consistently to various touch points of marketing communication.
Beginning this brand design renewal project, Daishin wants to be more professional and customer-oriented financial company.
 
기존의 브랜드 자산인 전통과 신뢰를 바탕으로 새로운 브랜드 이미지를 만들기 위해 브랜드 에센스를 ‘신뢰가 실력이다’로 정하고, 핵심 아이덴티티 키워드를 Insightful, Intelligent, Authentic, Sincere로 도출했습니다.
‘신뢰가 실력이다’라는 핵심 가치를 디자인으로 표현하기 위해 기존의 심볼에서 확장되는 키 비주얼의 그래픽 모티브를 개발하였습니다. 대신증권의 전통과 전문성을 기반으로 제공하는 고객 혜택과 가치를 ‘상승’이라는 디자인 언어로 표현하고자 하였습니다. 금융 회사다운 권위와 신뢰를 갖고 있으면서 미래 지향적이고 혁신적인 이미지로 탈바꿈하기 위해 무채색 컬러 배경에 기존의 그린, 블루의 그라데이션 컬러를 포인트로 적용하였다. 그린은 인간적인 믿음을 의미하며, 블루는 금융 회사의 전문성을 의미합니다. 오랜 경험과 안목을 지닌 전문가는 군더더기 없이 간단하고 명료하게 고객에게 제언한다는 점을 착안하여, 심플하고 미니멀한 디자인 룩앤필을 유지하고자 하였습니다.
이러한 디자인 언어들이 다양한 마케팅 커뮤니케이션 접점에서 일관성 있게 적용될 수 있도록 디자인 요소들뿐 만 아니라 내부 직원 및 영업 사원이 사용하는 문서 서식까지 디자인했습니다. 대신증권은 이번 브랜드 디자인 리뉴얼 프로젝트를 시작으로 보다 전문적이고 고객 지향적인 금융 회사로 발돋움하고자 합니다.
 
 
 
Plus X
Creative Director: Myungsup Shin
BX Planner : Taesu Im, Minkyung Kim
BX Designer : Jiyoung Yoon, Dajung Hyeon, Hyojin Lee
 
Daishin Securities
Brand Strategy Dept.: Bongchan Kim, SungKyun Kim, Seungyup Lee, Daejin Kim, Eunhye Yu
 
 
 
Date: 2014. 01 ~ 2014. 06              www.plus-ex.com            Plus X Facebook   
 
 
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