o cliente
A Lacticínios Tirol, com matriz em Treze Tílias – SC, é uma das maiores indústrias lácteas do Brasil. Fundada em 1974, a empresa possui um mix de mais de 150 produtos, com distribuição em todos os estados do país. 

o projeto
Desenvolvimento de estratégia para a linha infantil da Tirol. O projeto foi desenvolvido na Fullgaz, desde o desenvolvimento da estratégia, embalagens e plano de comunicação. Participei do planejamento do projeto.

estratégias
No planejamento da Linha Kids, levantamos bastante informações sobre produtos infantis, comportamento dos consumidores e tendências de mercado. O nosso personagem Tirolzinho, o personagem atual, é conhecido e reconhecido pelo público e gera empatia com as crianças, que já reconhecem o produto enquanto algo voltado a elas. No entanto, a linha infantil continha apenas um personagem e que, apesar de ter a sua identidade conhecida principalmente no mercado estadual, não apresentava um grande diferencial se comparado às demais marcas com personagens infantis próprios. 

Então, entendemos como uma grande oportunidade a ampliação dessa gama de personagens próprios, de modo a criar uma turma que ampliasse o leque de utilização nas embalagens, mas ao mesmo tempo – e principalmente – trouxesse uma mensagem que gostaríamos de posicionar, ou seja, criar uma turma completa de personagens que busca diversidade e inclusão e preza pela identificação das crianças naquele personagem e naquela turma.

A escolha por personagens que representam esta diversidade e inclusão estão muito alinhadas às novas demandas do mercado e dos consumidores, de se sentirem representados nas marcas, de entender as bandeiras e causas defendidas por elas e retratar o nosso mundo real, que é diverso. 

No Brasil, não se identifica grandes investimentos e ações em prol da inclusão e da diversidade quando falamos de produtos infantis. Entre as marcas de lácteos não encontramos nenhuma. Iniciativas reconhecidas:

Desta forma, foram criados os novos personagens da turma do Tirolzinho (personagens foram criados pela Mascoteria). Um primeiro passo de um grande projeto. A escolha dos nomes dos personagens foi realizada pelos colaboradores, em uma escolha interna.