o cliente
A Hug foi fundada em 2016 com o objetivo de trazer ao mercado produtos diferenciados e inovadores que proporcionam conforto e entretenimento para quem usufruir. Como principal produto, a marca possui o sofá inflável, material muito confortável e de fácil manuseio. A presença principal da marca acontece no ambiente digital, com e-commerce e redes sociais, além da participação em eventos.
A Hug foi fundada em 2016 com o objetivo de trazer ao mercado produtos diferenciados e inovadores que proporcionam conforto e entretenimento para quem usufruir. Como principal produto, a marca possui o sofá inflável, material muito confortável e de fácil manuseio. A presença principal da marca acontece no ambiente digital, com e-commerce e redes sociais, além da participação em eventos.
o projeto
A empresa estava em um momento de ampliação de mix de soluções, ampliando sua atuação e posicionando a marca para um novo público.
A empresa é conhecida como Hug Infláveis, mas agora, nem todos os produtos serão infláveis, então é necessário rever a nomenclatura e ampliar a percepção dos produtos. Com isso, apresentou-se necessário o desenvolvimento de arquitetura de marca, diferenciando as linhas dentro do guarda-chuva da HUG e também prevendo e preparando a marca para uma futura ampliação de mix.
O projeto foi desenvolvido na agência Fullgaz onde participei do planejamento de reestruturação e definição das estratégias de marca.
A empresa estava em um momento de ampliação de mix de soluções, ampliando sua atuação e posicionando a marca para um novo público.
A empresa é conhecida como Hug Infláveis, mas agora, nem todos os produtos serão infláveis, então é necessário rever a nomenclatura e ampliar a percepção dos produtos. Com isso, apresentou-se necessário o desenvolvimento de arquitetura de marca, diferenciando as linhas dentro do guarda-chuva da HUG e também prevendo e preparando a marca para uma futura ampliação de mix.
O projeto foi desenvolvido na agência Fullgaz onde participei do planejamento de reestruturação e definição das estratégias de marca.
estratégias
Após o entendimento do briefing e do atual momento da empresa, realizamos uma pesquisa de concorrentes dos mesmos produtos, mas também de outras marcas de life-style, buscando encontrar a personalidade da marca para este novo momento.
A pesquisa trouxe insights importantes:
- Muito mais que um produto, a HUG vende um ESTILO DE VIDA.
- Concorrentes do sofá inflável não possuem força de comunicação e possuem percepção de baixa qualidade, sendo uma grande oportunidade.
- Despertar o desejo do consumidor pelo estilo de vida, não pelo produto.
- Concorrentes do sofá inflável não possuem força de comunicação e possuem percepção de baixa qualidade, sendo uma grande oportunidade.
- Despertar o desejo do consumidor pelo estilo de vida, não pelo produto.
A partir disso, elencamos as principais oportunidades para o trabalho de construção da marca.
Dentro do processo de branding, elencamos os pontos principais para determinação e com isso, várias definições de marca foram realizadas, objetivando desenhar a sua estratégia. Ferramentas como Needscope e também os arquétipos de marca foram utilizadas para definição de linguagem, personalidade, tom de voz, entre outros.
Também elencamos pontos para serem desenvolvidos na estratégia da marca. Mesmo não sendo realizadas nesta oportunidade, deram direcionamento para as próximas etapas de trabalho da marca. Além disso, foi estruturada a arquitetura de marca e definido seu novo posicionamento institucional: HUG. A LIBERDADE TE ENVOLVE.
Design da marca e identidade visual: Marcelo Schramm
