o cliente
A Lacticínios Tirol, com matriz em Treze Tílias – SC, é uma das maiores indústrias lácteas do Brasil. Fundada em 1974, a empresa possui um mix de mais de 150 produtos, com distribuição em todos os estados do país. 

o projeto
No final da década de 90, a Tirol estava no ar com a campanha Fazendinha Tirol, onde os consumidores trocavam códigos de barras dos produtos por adesivos da temática. Alguns anos depois, a empresa buscava uma nova oportunidade de fortalecimento da sua marca nos diferentes canais, relacionando-se também com o público infantil (e trazendo a memória afetiva dos mais velhos) e fortalecendo sua tradição e a de seus produtos. E assim, a Fazendinha Tirol ganhou uma releitura em 2012.

O projeto foi planejado, criado e executado na agência Fullgaz com a parceria do cliente. Neste projeto, participei junto ao atendimento do cliente, planejamento e redação.

​​​​​​​Como uma releitura da antiga campanha, a temática não poderia ser outra: dar vida à Fazendinha Tirol, onde começa toda a produção dos deliciosos produtos da marca.

Para construção de toda a história, o Tirolzinho - mascote da marca - ganhou um novo visual e uma nova turma: o Guto, a Júlia e claro, os animais da fazenda. Todos estes personagens e a própria Fazendinha ganharam vida e foram transformados em bonecos colecionáveis de montar. Foram criados quatro kits diferentes que o consumidor poderia trocar ao efetuar a compra de 7 produtos Tirol mais o pagamento de R$ 4,99 nos pontos de venda ou no site da campanha. 

A mecânica foi planejada considerando ticket médio e incremento de vendas objetivado pelo cliente, buscando também a recompra ao oferecer itens colecionáveis.

Larissa Manoela, Jean e Victoria (Maria Joaquina, Cirilo e a Bibi da novela Carrossel do SBT) foram escolhidos para estrelar a campanha, conversando diretamente com o público almejado. O trio esteve presente nos materiais impressos, eletrônicos, filme da campanha e também em vídeos e materiais internos para comunicação com colaboradores, equipe de vendas e clientes.

O ponto de venda foi todo envelopado com a campanha. Além dos quiosques especiais como ponto de troca da promoção, foi desenvolvido enxoval completo de merchandising: ponto extra, wobbler, bobina de forração, totens, móbiles, cartazes e encartes.

Na mídia, a campanha veiculou com filme de 30” em TV aberta, spot em rádio, anúncios, materiais impressos e merchandising no Programa da Eliana (para alcance das mães) e no programa Carrossel Animado com Patati Patatá, ambos no SBT Nacional. E no digital, conteúdo e promoções em redes sociais, além de um site que contemplava a troca/compra dos colecionáveis, além de jogos e materiais para download. 

Além disso, completando todas as estratégias, foi promovido um concurso de desenho em escolas que foram visitadas pela Caranava do Tirolzinho: uma estrutura itinerante com veículo personalizado, os personagens e o tabuleiro gigante da Fazendinha, para as crianças se divertirem e brincarem.

Ficha técnica:
Anunciante: Lacticínios Tirol
Agência: Fullgaz Comunicação
Atendimento: Elanderson Correia e Mariana Sete
Planejamento: Elanderson Correia, Mariana Sete, Silvio Triques, Schirlei Osmarini
Direção de Criação: Mariana Sete
Redação: Mariana Sete
Direção de Arte: Marcelo Schramm, Guilherme Hinkel, Rubens Freddo.
Mídia: Silvio Triques
Produtora de Vídeo: Casa na Árvore Filmes
Produtora de áudio: Nando Produções
Site: Tritoq