DESAFIO
O Telecine é a marca mais tradicional de cinema no Brasil com um acervo de mais de 2.000 filmes e diversas opções de consumo. Mais do que falar de canais de TV e streaming, precisávamos aproveitar todo o potencial que representa sétima arte na vida das pessoas. Enquanto todos falam de preço, catálogo e conteúdos originais, como podemos nos diferenciar?
ESTRATÉGIA
Mais do que lançar uma nova campanha, precisávamos de um posicionamento trazendo uma nova proposta de valor para os consumidores. Reforçar o território do cinema para fortalecer diferenciação.
O Telecine tem curadoria pra você ter o filme ideal pra cada momento, conteúdos extras para aproveitar ainda mais um filme que amou, e listas de filmes relacionadas a todos os temas em alta do mundo. E isso atende a diferentes perfis, com diferentes relações com o cinema. Dos que só querem sentar no sofá e assistir a algo sem perder tempo,
aos outros que vão se encantar por um filme e correr para o device mais próximo
para buscar conteúdos relacionados.
SOLUÇÃO
Nossa solução foi aumentar o nível de engajamento e fidelização com a marca. Criamos o conceito de “Clube do Cinema”, com a Brand Idea “O filme é só o começo”, para dar consistência a todas as iniciativas da campanha.
“O filme é só o começo” reforça a experiência que vai muito além do filme; de uma interação com a maior comunidade da sétima arte, cujo propósito é trazer a magia do cinema para todos. A campanha é um convite às pessoas para o clube Teleciners.
Usamos 3 perfis que refletem hábitos de consumo mais relacionados ao cinema: indecisos, conectados e cinefreaks. Para todos eles, Telecine possui os conteúdos certos e features para a experiência com o cinema ser ainda melhor. Assim, queremos que as pessoas se identifiquem com tensões e desejos na hora de assistir a um filme e reconheçam Telecine como o parceiro para esse momento.
