Neon :: Behance

NEON

Neon nasceu como uma startup e, em apenas 6 anos, desbravou o mercado e se tornou um unicórnio. Com tanta ascensão, era preciso evoluir para ser do tamanho do seu negócio. Com o propósito da marca de diminuir as desigualdades mostrando caminhos financeiros mais simples e justos, porque todos merecem um futuro brilhante, a ideia era desenvolver o trabalho com uma proposta ousada de inovação e acreditando na cultura popular. Iniciamos a evolução da expressão de linguagem atual da marca com o objetivo de gerar mais conexão com o público: jovens trabalhadores brasileiros que chegam à vida adulta diante de uma crise econômica nunca vista por essa geração. Por isso, mais do que nunca, falar a mesma língua deles era essencial.

Desenvolvemos o Universo Visual e Verbal evidenciando o novo posicionamento e potencializando elementos já proprietários da marca. Expandimos e ressignificamos assets já reconhecíveis da linguagem visual. Seu brilho agora entra com um recurso de desfoque que simula uma pulsação contínua. Já as formas arredondadas, que partem da marca e do próprio cartão, se desdobram em diversos boxes que abraçam textos, imagens e ilustrações, e se relacionam com o universo digital que Neon atua.

Neon was born as a startup and, in just 6 years, broke through the market and became a unicorn. It was necessary to evolve to be the size of your business. With the brand's purpose of reducing inequalities by showing simpler and fairer financial paths, because everyone deserves a bright future, the idea was to develop the work with a bold proposal of innovation and believing in popular culture. We started the evolution of the brand by generating more connection with the public: young Brazilian workers who reach adulthood in the face of an economic crisis never seen by this generation. That's why, more than ever, speaking their language was essential.

We developed the Visual and Verbal language, highlighting the new positioning and enhancing the brand's most proprietary elements. We expanded and enhance assets already recognizable from the visual language. The shiny icons now comes in with a blur aspect that simulates a continuous pulsation. The rounded shapes, that drifts from the logo and the card itself, unfold in several boxes that holds text, images and illustrations, and relate to the digital universe where Neon operates.

Além disso, trouxemos novos elementos que se comunicam de forma mais assertiva com o público e trazem mais flexibilidade e inclusão. Gerando assim, uma linguagem mais acessível para todos. A tipografia se destaca não só pelo conteúdo, mas também por expressar os atributos da marca de um jeito leve e malemolente. Ampliamos a paleta de cores com tons mais luminosos e com uma sinfonia de gradientes que intensificam a luz de Neon, trazendo mais possibilidades e contrastes. As novas diretrizes fotográficas e de ilustração são verdadeiras e diretas, mostrando o cotidiano do público com beleza e expressividade.

In addition, we brought in new elements that communicate more closely with the audience and bring more flexibility and inclusion. This generates a more accessible language for everyone. The typography stands out not only for its content, but also for expressing the brand's attributes in a cool and cheerful way. We expanded the color palette with brighter tones and a symphony of gradients that intensify the Neon light, bringing more possibilities and contrasts. The new photograph and illustration guidelines are true and direct, showing the public's daily life with beauty and authenticity.

A voz da marca ganhou brilho próprio e agora dá mais protagonismo para as pessoas em tons que se aproximam e mandam a real sobre a vida financeira. Estamos falando de igual pra igual para descomplicar, trazendo musicalidade e expressões que ficam na boca do povo para se comunicar.

The brand's voice has gained its own shine and now gives more prominence to people in tones that get closer and tell the truth about financial life.

We are talking on equal terms to uncomplicate, bringing musicality and expressions that people are talking about to communicate.