Desafio
Com quase 40 anos de história, Ativa Investimentos sempre foi reconhecida no mercado financeiro por sua excelente assessoria. Uma das poucas que se manteve firme, de forma independente, diante das diversas crises que o mercado passou desde a década de 80. Apesar disso, suas credenciais não foram utilizadas para surfar na onda de popularidade que o mundo dos investimentos conquistou nos últimos anos.
Para se destacar nesse mercado extremamente populoso, Ativa vinha evoluindo seu modelo de negócio e buscava uma renovação que alinhasse sua sólida história a uma visão de futuro mais ousada e potente. Buscando estar à frente dos próximos movimentos do mercado, era necessária uma nova proposta de valor que ampliasse o reconhecimento e relevância da marca e seu impacto positivo na sociedade.
A nova marca de Ativa precisava causar o impacto que seu novo posicionamento almeja, além de transmitir seus atributos de personalidade. Para isso, o logotipo em caixa baixa traz humanidade
e proximidade junto ao símbolo abstrato que propõe uma ideia de movimento, energia e tecnologia.
A partir do símbolo, foi criado um grafismo que representa metaforicamente um plano, uma ideia, um investimento ou uma oportunidade. A forma vai se conectando e evoluindo, gerando mais planos e perspectivas.
Nas cores, o amarelo cítrico e o titânio se complementam trazendo vivacidade, potência
e tecnologia, e se unem a tons neutros e secundários que dão frescor e equilíbrio para a marca, formando uma paleta cromática flexível que permite momentos mais sóbrios ou mais vibrantes,
com tons que se combinam de forma original e proprietária.
A tipografia também é proprietária e carrega o nome Ativa, uma fonte sem serifa, humanista,
com aspectos geométricos que dão vida a um design mais contemporâneo, ampliando
a clareza e objetividade da comunicação.
As fotografias sempre buscam colocar a pessoa como protagonista. Nos retratos em preto
e branco, esse aspecto se destaca e transmite a personalidade da marca com verdade, representatividade e identificação em ângulos que valorizam e olhares inspiradores.
Nos filmes, retratamos o ecossistema de soluções financeiras de Ativa como uma rede que conecta e impulsiona pessoas, negócios e sociedade. Os personagens, que representam os diferentes públicos, aparecem em frente a um telão de led que mostra uma sequência de tipos de investimentos como fundos imobiliários, energia sustentável, ações, agronegócio e infraestrutura. Num ritmo dinâmico, mesclam-se as cenas do telão com os grafismos do universo visual da marca, projeções e elementos de cenário nas cores da marca. Junto à trilha tecnológica e à assinatura sonora, todos esses elementos dão vida à personalidade da nova Ativa Investimentos. No final, os personagens aparecem todos juntos, simbolizando esse novo mundo financeiro de oportunidades, onde todos ganham.
As peças combinam o protagonismo dos personagens com as novas cores da marca, trazendo mensagens que destacam seus diferenciais e produtos, bem como seu impacto na vida das pessoas e na sociedade. A estratégia de mídia terá foco em impactar diferentes clusters como investidores, interessados em investir, traders e também quem nunca investiu. O plano inclui os filmes e banners display em canais que se conectam com esses públicos, entre eles Facebook, Instagram, TikTok, Youtube e Twitter, além de links patrocinados.
Agência: Ana Couto
Liderança: Danilo Cid
Design: Fernanda Casas e Lukas Arujo
Motion Design: Kauan Miranda
Redação: Juliana Furtado
Direção de Arte: Júlio Rodrigues e Artur Bueno
Estratégia: Laís Cobra, Thales Balbino e Ygor Sobesi
Conteúdo: Lucas Figueira
Atendimento: Danielle Cambeses
Planejamento: Manuela Alcoforado, Luísa Moura e Estela de Luca
Mídia: Mário Raposo e Paloma Cordeiro
Produção: Walter Júnior
Produtora: Imaginare Filmes
Direção de Cena: Caetano Curi
Direção de Fotografia: Bruno Tiezzi
Direção de Arte: Renata Pereira
Assistente de Arte: Jéssica Flávia
Assistente de Arte: Laryssa Lima
Contra Regra: Israel Jorge
Contra Regra: Luiz Moreira
Produção: Sabrina Ávila
Figurino: Matheus Junqueira
Maquiagem: Carlos Eduardo Ribeiro
Foto still/tratamento: Pedro Felix
Câmera: Rafael Pavão
Produção de Platô: Marildo Soares
Chef de Elétrica: João Adolfo Júnior
Assistência de Elétrica: Nemer Castro
Assistência de Elétrica: Augusto César
Assistência de Elétrica: João Adolfo Neto Assistência de Elétrica: Leonardo Batista
Finalização: Arthur Menezes
Color: Bruno Tiezzi
Produção de áudio: Batuki
Executiva de conta: Michele Rezende
Casting:
Agência AF Casting (Caddu Domingos; Laís Martins; Jeferson Kucioyoda)
Agência First (Jean Charles)
Agência Ursa (Pedro Ivo; Luana Oliveira; Rafaela Sousa)
Aprovação do Cliente: Juliana Figueiredo e Vinicius Fuzikawa
Redação: Juliana Furtado
Direção de Arte: Júlio Rodrigues e Artur Bueno
Estratégia: Laís Cobra, Thales Balbino e Ygor Sobesi
Conteúdo: Lucas Figueira
Atendimento: Danielle Cambeses
Planejamento: Manuela Alcoforado, Luísa Moura e Estela de Luca
Mídia: Mário Raposo e Paloma Cordeiro
Produção: Walter Júnior
Produtora: Imaginare Filmes
Direção de Cena: Caetano Curi
Direção de Fotografia: Bruno Tiezzi
Direção de Arte: Renata Pereira
Assistente de Arte: Jéssica Flávia
Assistente de Arte: Laryssa Lima
Contra Regra: Israel Jorge
Contra Regra: Luiz Moreira
Produção: Sabrina Ávila
Figurino: Matheus Junqueira
Maquiagem: Carlos Eduardo Ribeiro
Foto still/tratamento: Pedro Felix
Câmera: Rafael Pavão
Produção de Platô: Marildo Soares
Chef de Elétrica: João Adolfo Júnior
Assistência de Elétrica: Nemer Castro
Assistência de Elétrica: Augusto César
Assistência de Elétrica: João Adolfo Neto Assistência de Elétrica: Leonardo Batista
Finalização: Arthur Menezes
Color: Bruno Tiezzi
Produção de áudio: Batuki
Executiva de conta: Michele Rezende
Casting:
Agência AF Casting (Caddu Domingos; Laís Martins; Jeferson Kucioyoda)
Agência First (Jean Charles)
Agência Ursa (Pedro Ivo; Luana Oliveira; Rafaela Sousa)
Aprovação do Cliente: Juliana Figueiredo e Vinicius Fuzikawa
