Design Occitanie - Identity system

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2021

STUDIO ASENSÒ

Design Occitanie

ACTEUR DE LA PROMOTION DU DESIGN EN RÉGION OCCITANIE

IDENTITY SYSTEM

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[EN] Created in January 2021, Design Occitanie is the reference design association for the French Occitanie region. Its goal is to rally the designers of Occitanie and to become the main beacon for the designers of this region. The association mainly addresses designers, companies, communities and institutions in order to create a strong and dynamic network throughout all business lines.

At the crossroads of design, economic development and local know-how, Design Occitanie makes the integration of design in companies and communities easier while highlighting design-based collaborations. Above all, Design Occitanie wants to help the designers of the Occitanie region to increase their notoriety on a regional and national level. It also aims to emphasise the importance of design, for companies to regularly include it in their development strategy. What a challenge!

[FR] Créée en janvier 2021, Design Occitanie est l’association référente du design en région Occitanie. Sa vocation vise à regrouper les designers de la région et à devenir le pôle d’action et de communication du design d’Occitanie. Elle s'adresse principalement aux designers, aux entreprises, aux collectivités et aux institutions dans le but de créer un réseau fort et dynamique dans tous les secteurs d’activité.

Au croisement du design, du développement économique et des savoir-faire locaux, Design Occitanie facilite l’intégration du design dans les entreprises et les collectivités et met en lumière les collaborations empreintes de design. Design Occitanie souhaite avant tout que les designers de la région Occitanie augmentent leur notoriété sur le plan régional et national puis également que les entreprises fassent appel au design plus régulièrement en incluant ses méthodes d'émergence des innovations dans leur stratégie de développement. Un sacré challenge !

A solar color to signal, highlight and showcase

[EN] Our main mission is to create the visual identity as well as the communication territory of this new association. Our purpose is simple and has two main goals: to signal and visually showcase the designers of Occitanie, as the association does, and to link the designers with the network of economic actors found in the region.

Design Occitanie also aims to list and promote the designers of Occitanie through a directory available on its website and through regular events organized in different formats: meetings, exhibitions, etc. Though many designers are found in the region, many are not or barely visible to the economic actors. Like a fluorescent highlighter pen, we highlight and signal the designers and their skills throughout the brand identity.

The designers of Occitanie now not only have their own color (fluorescent yellow) to be identifiable, but they also have their own space to create and cultivate a real network.

Une couleur solaire pour signaler, surligner, faire voir

[FR] Notre principale mission consiste a réaliser l'identité visuelle ainsi que l'ensemble du territoire de communication de cette nouvelle institution. Notre parti pris est simple et tient à deux grandes intentions : celle de signaler et d'offrir un espace de visibilité aux designers de la région Occitanie comme le propose l'association puis à créer des connexions entre les designers et le réseau d'acteurs économiques du territoire autour du design.

Design Occitanie a aussi pour vocation de référencer puis promouvoir les designers en région à l'aide d'un annuaire et d'une cartographie disponible sur son site web puis par l'intermédiaire d'actions récurrentes organisées sous différents formats : rencontres, expositions, etc. Les designers en région sont nombreux mais peu ou pas visible par les acteurs économiques. Tel l'usage d'un feutre fluo, nous venons à travers la mise en application de l'identité visuelle les signaler et mettre en lumière leurs compétences.

Les designers d'Occitanie ont désormais leur couleur (jaune fluo) pour être identifiables, puis leur espace d'action pour créer et animer un véritable réseau.

A made in Occitanie typeface

[EN] To create this new identity we were inspired by the project's context, both geographical, historical and cultural. The territory delineated by the Occitanie region has greatly influenced us for our typographic selection. For some it may be a detail but for us it is simply part of the design process. It is in the details that design is practiced.

Thus we were quite naturally drawn to the typographic culture of the Occitanie region, and in particular by the Toulouse Scriptorium, a center of typography established in the regional capital. We chose the FF Sanuk designed by Xavier Dupré and published by Monotype. FF Sanuk Big is a very functional sans serif typeface combining legible shapes with a calligraphic spirit. It was selected for its crisply drawn letterforms and its personality, but also to pay a tribute to a place, the Scriptorium, and to the people who have been type design visionaries in France.

Xavier Dupré is a type designer who studied applied arts in Valence (Drôme), graphic design in Paris, then calligraphy and typography at the Toulouse Scriptorium under the direction of Bernard Arin and Rodolphe Giuglardo. The Scriptorium of Toulouse was a teaching workshop that provided, between 1968 and 1986 at the Toulouse art college, then from 1987 to 2005 as an independent structure, the training of many designers in typography and calligraphy.

We warmly thank Xavier Dupré (honorary member of the association) and Monotype for the license to use the FF Sanuk Big.

Une typographie made in Occitanie

[FR] Pour concevoir cette nouvelle identité nous nous sommes inspiré du contexte du projet : géographique, historique, culturel, etc. Le territoire formalisé ici par la région Occitanie nous a fortement influencé dans notre sélection typographique. Pour certains cela peut relever du détail, pour nous c'est tout simplement faire du design. C'est d'ailleurs dans les détails que se pratique le design.

C'est donc tout naturellement que nous nous sommes intéressés à la culture typographique de la région Occitanie, et notamment au Scriptorium de Toulouse, un haut lieu de la typographie implanté dans la capitale régionale. Notre choix s'est porté sur la FF Sanuk dessinée par Xavier Dupré et éditée chez Monotype. La FF Sanuk Big est une fonte très fonctionnelle sans empattement combinant des formes lisibles avec un esprit calligraphique. Ce dernier a été sélectionné pour son dessin et ses singularités, mais également pour rendre un hommage appuyé à un lieu, le Scriptorium, et à des personnes qui ont été visionnaires en matière de design de caractères en France.

Xavier Dupré est un dessinateur de caractère qui a suivit des études d’arts appliqués à Valence (Drôme), de graphisme à Paris, puis de calligraphie et de typographie au Scriptorium de Toulouse sous la direction de Bernard Arin et de Rodolphe Giuglardo. Le Scriptorium de Toulouse était alors un atelier d'enseignement qui a assuré, entre 1968 et 1986 à l'École des Beaux-Arts de Toulouse, puis de 1987 à 2005 en tant qu'établissement indépendant, la formation de nombreux créateurs en typographie et calligraphie.

Nous remercions très chaleureusement Xavier Dupré (membre d'honneur de l'association) ainsi que Monotype pour la licence d'utilisation du FF Sanuk Big.

A logo that reflects the purpose of Design Occitanie

[EN] The logo of Design Occitanie, the starting point of the identity, also expresses the association's purpose. The graphic vocabulary made of overlaying lines refers to the multidisciplinarity of design (interior design, surface design, interior design, etc.). These overlaying lines also refer to the network created by the association and the union of its members.

Because of its visual impact and its ease of use, the icon enables to create a strong and identifiable brand language. A first series of icons and punctuation marks enriches and gives life to the visual identity.

Un logotype qui dessine le dessein de Design Occitanie

[FR] Point de départ de la communication, le logotype de Design Occitanie vient lui aussi exprimer les volontés insufflées par cette dernière. Le vocabulaire graphique adopté permet de donner forme aux notions de pluridisciplinarité des pratiques (design d'objet, design graphique, design d'espace, design de service, etc.) par un effet de duplication des filets. En s’entrecroisant, ces filets viennent aussi formaliser la notion de réseau et d'union de ses membres que souhaite l'association.

De part sa force graphique et sa facilité de déclinaison, le sigle permet de déployer tout un vocabulaire de formes qui ancre le territoire de communication dans un style fort et bien identifiable. Une première série de signes et de ponctuations vient enrichir l'identité visuelle. Elle permet de rythmer les supports de communication et d'apporter aussi bien du fond que de la forme à l'ensemble.