People tend to have their own particular handwriting, reflecting a certain mentality, personality and emotional state. Companies may use a spe­ cially developed typeface as their corporate handwriting, showing their character and positioning. But whereas a person’s handwriting cannot be changed and is a natural reflection of their personality, a corporate typeface is specifically designed and may possess characteristics that reflect the company’s ambitions.

 

Людям свойственно иметь свой собственный, особый почерк, отражающий уровень интеллекта, свойства личности и эмо- циональные характеристики. Компании могут использовать специально разработанный шрифт, как рукописный фирменный стиль, отражающий их цели и задачи. Если почерк отдельного человека нельзя изменить и он является естественным отра- жением личности, в противоположность этому корпоратив- ный шрифт специально создается и может обладать призна- ками, отражающими цели компании.

 

사람들은 저마다 각자의 확고한 개성과 성향, 그리고 감정적 특성을 반영하는 손 글씨체를 가지고 있습니다. 기업에서는 그들 조직의 고유한 글씨체로서 특정 폰트(활자체)를 사용하여 각 기업의 특징을 보여주며 선전합니다. 그러나 한 사람의 글씨체는 바뀔 수 없고, 자연스럽게 그들의 정체성을 반영하는 반면에, 기업의 활자체는 보다 명확하게 디자인 된 것이며 기업의 목적을 반영하는 특징을 지닐 수 있습니다.

Typographic personality supplies the Amsterdam Stedelijk Museum with a very recognisable corporate identity.
Уникальный шрифт, созданных для Городского музея Амстердама, обладающий легко узнаваемым фирменным стилем.
타이포 그래피의 성격은 암스테르담 시립 미술관에 명시성이 높은 개성을 제공합니다.

Corporate typography is not reserved for large companies only, as Total Identity’s own typeface Oneliner shows.
Корпоративный шрифт, не востребованный большими компаниями, как это показал опыт Total Identity’s Oneliner.
토탈 아이덴티티 total identity 의 온라이너 onliner 를 보면 알 수있듯이,

기업을 위한 타이포 그래피는 반드시 거대한 기업만을 대상으로 하는 것이 아닙니다.

Consequences of globalisation solved: the specific corporate characteristics may be reflected in different writing systems.
Этот шрифт является решением последствия глобализации: некоторые черты компании могут быть отражены в разных письменностях.
세계화와 귀결된 문제점 해결: 기업의 특정한 특징은 다른 라이팅 시스템을 통해 반영할 수 있습니다.

The outline of the creditcard, included in the HyundaiCard typeface, shows the possible use of a branding element for identifying typography.
Шрифт кредитной карты, входящий в шрифт HyundaiCard, наглядно показывающий возможность использования фирменных элементов для его узнавания.
현대카드의 폰트(활자체)등, 신용카드의 아우트라인은, 타이포 그래피를 식별하기 위한 브랜딩 요소의 활용 안을 보여줍니다.

Personality starts to show by way of typography; ‘We are a who in stead of a what.’
Самовыражение посредством шрифта; “Мы можем везде!”
성격은 타이포 그래피를 통해 보여줄 수 있습니다; '우리는 무엇이 아니라 누구입니다.'

Personality expresses itself through emotional appeal; corporate typeface becomes handwriting again.
Выражение личности через эмоциональный призыв: фирменный шрифт снова становится рукописным.
감정에 호소하는 행위를 통해 성격이 표현됩니다;기업의 활자체(폰트)는 손 글씨체와 같은 역할을 합니다.

 

 

 

 

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