GDR 51st Global Innovation Report Cover
GDR Creative Intelligence approached us with an invitation to design their 51st Global Innovation Report. The cover's subject had to explore the growing trend of brands highlighting their provenance and origins.
Our idea consisted in taking the word ‘provenance’, the original word for ‘origins’, and analyze and pick apart its very concept and genesis. We set out to uncover and discover the tenet of provenance thoroughly and completely, the provenance of provenance itself.
Our idea consisted in taking the word ‘provenance’, the original word for ‘origins’, and analyze and pick apart its very concept and genesis. We set out to uncover and discover the tenet of provenance thoroughly and completely, the provenance of provenance itself.
The diagram first explores the emergence of the actual notion of provenance, which dates back to the Bizantine Empire and was used to verify the authenticity of precious metals. This is how the hallmark first came to be. In the Renaissance, the hallmark became present in paintings and other works of art, giving value to the work depending on its marked author. Its relevance in retail came recently when people started wondering where their favorite products came from, how they were made, and with what materials. Now there’s a niche market that doesn’t mind paying more for a product that boasts its origin, elaboration and materials.
On the other side of the diagram we find the etymological origins and development of the word itself. For example, the word comes from the French language, which in turn was birthed and mutated from Latin.
GDR Creative Intelligence nos invitó a diseñar la quincuagésima primera edición de su Global Innovation Report. El tema de la portada tenía que girar alrededor de la creciente tendencia global que favorece a las marcas de denominación de origen. Tomamos la palabra "provenance" (procedencia en español), la palabra primordial para "origen", y la desmenuzamos y analizamos hasta llegar a la concepción de su mismo concepto. Nos dedicamos a descubrir el génesis de procedencia, el origen de el mismo origen, y lo plasmamos en un diagrama.
El diagrama parte del surgimiento de la primera noción de procedencia, la cual sucedió en el Imperio Bizantino para comprobar la autenticidad de metales preciosos. Gracias a esto, también nació el concepto de un sello distintivo o marca. Durante el renacimiento, estos distintivos empezaron a presentarse en pinturas y otras obras de arte para darle prestigio a cada pieza de acuerdo a la marca su autor. La relevancia de las marcas en los productos y negocios fue mas reciente cuando las personas empezaron a preocuparse por el origen de sus productos preferidos. Hoy en día existe un creciente nicho de mercado que no duda en pagar más por productos que enaltecen su procedencia, elaboración y materiales.
En al contra-portada se encuentra la parte etimológica de la palabra "providencia" por sí misma. Por ejemplo, surgió originalmente en el idioma francés, el cuál nació y evolucionó del Latín.
