Greengrass
The Client
GreenGrass is a salad shop seeking to change the cultural perception of vegetable-based food in Mexico. They promote the belief that eating is a conscious action, part of a process that nourishes way beyond the physical body.
The Objective
Redesign, update and create a —a visual strategy— for GreenGrass brand that changes the —negative— perception that people have about —healthy food—, reflecting how passionate they are about the quality of each ingredient and keeping in mind the motto “we all desire to become the best version of ourselves” not only in a healthy way of thinking, but also on our emotional well-being and lifestyle.
The Solution
For the GreenGrass redesign, we developed an evolving logo that reinforces the brand values and manages to convey a relaxed and approachable personality.
We also designed an icon complementing the brand identity through a friendly, fun and memorable element, inspired by the spirit of positivity and a smile, which also references the bowl, part of the brand's flagship product: salads.
For the visual strategy we defined the brand system implementing behaviour that communicates the values, talks about the origin and history of the products, and about the quality of the ingredients. This system highlights the power of personalizing and assembling your own salad, communicating healthy food as an accessible, and unpretentious option.
El Cliente
GreenGrass es una tienda de ensaladas que busca cambiar la percepción cultural de los alimentos a base de vegetales en México. Promueven la creencia de que comer es una acción consciente, parte de un proceso que nutre mucho más allá del cuerpo físico.
El Objetivo
Re-diseñar, actualizar y crear una —una estrategia visual— para la marca GreenGrass que cambie la percepción —negativa— que la gente tiene sobre la —alimentación saludable—, reflejando su pasión por la calidad de cada ingrediente y teniendo en cuenta el lema “todos deseamos convertirnos en la mejor versión de nosotros mismos” no solo en una forma de pensar saludable, sino también en nuestro bienestar emocional y estilo de vida.
La Solución
Para el rediseño de GreenGrass, desarrollamos un logotipo en evolución que refuerza los valores de la marca y logra transmitir una personalidad relajada y accesible.
También diseñamos un ícono que complementa la identidad de la marca a través de un elemento amigable, divertido y memorable, inspirado en el espíritu de positividad y una sonrisa, que también hace referencia al tazón, parte del producto estrella de la marca: las ensaladas.
Para la estrategia visual definimos el sistema de marca implementando un comportamiento que comunica los valores, habla sobre el origen e historia de los productos, y sobre la calidad de los ingredientes. Este sistema destaca el poder de personalizar y preparar tu propia ensalada, comunicando a los alimentos saludables como una opción accesible y sin pretensiones.
