El Hotel de Asociaciones Santullano es un equipamiento cuyo objetivo es apoyar a las asociaciones a través de diferentes servicios tales como la cesión de espacios y recursos, el asesoramiento e información y la realización de acciones formativas y lúdicas.
A pesar del gran valor de la plataforma, el análisis realizado antes del proceso de creación de marca arrojó varias conclusiones estratégicas: desconocimiento por parte de la población, los usuarios carecen de un sentido de comunidad y pertenencia y su entorno no transmiten la energía de las personas que lo habitan.
El principal objetivo del Hotel es apoyar y dotar de medios a las entidades que carecen de ellos y servir de lugar de encuentro y coordinación, un espacio multidisciplinar, cultural y reflexivo, que facilite las sinergias como un bien social.
La marca debía reflejar los valores de un centro vivo, dinámico y colaborativo.
El principal objetivo del Hotel es apoyar y dotar de medios a las entidades que carecen de ellos y servir de lugar de encuentro y coordinación, un espacio multidisciplinar, cultural y reflexivo, que facilite las sinergias como un bien social.
La marca debía reflejar los valores de un centro vivo, dinámico y colaborativo.
El público objetivo es muy variado, desde las asociaciones a las personas que hacen uso de talleres y formaciones, por lo que debe mostrarse como un centro inclusivo, abierto a todas las edades y cercano.
Buscamos que sus usuarios vean el centro como un lugar funcional y flexible, capaz de adaptarse a diferentes circunstancias en un entorno alegre, acogedor, dinámico e informal, donde puedan expresarse abiertamente y aprender.
Buscamos que sus usuarios vean el centro como un lugar funcional y flexible, capaz de adaptarse a diferentes circunstancias en un entorno alegre, acogedor, dinámico e informal, donde puedan expresarse abiertamente y aprender.
Factores clave: flexibilidad, encuentro, colaboración, agilidad, cercanía, social y plural.
El diseño esta inspirado por 3 factores:
- Reunión, colaboración, unas flechas que se dirigen al centro como metáfora del punto de reunión.
- La imagen de una casa, un Hotel, como referencia a valores de acogida, además de que define al propio nombre de la iniciativa.
- Plural, inclusiva, tolerante. El uso del color como nota predominante de la marca refleja la variedad de público al que va dirigido el proyecto.
También se utilizaron geometrías básicas para formar las letras iniciales del Hotel de Asociaciones, la H y la A, como recordatorio visual.
Versiones Eco
La tinta de impresora es uno de los productos líquidos más caros del mundo, al optimizar el diseño de los logos abaratamos costes en producciones de grandes tiradas.
Cartelería
Uno de los medios por los que más se comunica el Hotel es el de la cartelería, se diseña y produce en el propio Hotel, por lo que era necesario crear un estilo visualmente atractivo y fácil de usar, además de una guía de diseño para mantener una coherencia en todas las comunicaciones.
Como explicábamos antes, el color se utiliza para representar cada una de las tres temáticas principales del Hotel: Actividades de verano, Jornadas y Talleres.
