Objetivo META:
• Posicionar el producto bajo el argumento de la aventura. (awareness)
• Destacar implícitamente la relación del producto con el consumidor. (awareness / empatía)
Objetivo GENERAL DE COMUNICACIÓN:
Comunicar el espíritu del producto, demostrar de que está hecha la nueva CAPTIVA.
Estrategia:
Utilizar escenarios de la naturaleza donde la aventura se convierte en toda una experiencia
Creencia deseada:
Retar al "Yo interior"
Concepto de Campaña: Emocional (Creativo):
“Comprueba lo grande que eres”
Recurso (Creativo):
Deportes de aventura
Equipo Creativo:
Director Creativo: Gonzalo Arrieta
Redactor Creativo: Gonzalo Arrieta
Diseñador Grafic@: Gabriela Peña
Montaje y concept: Gabriela Peña
Equipo Creativo:
Director Creativo: Gonzalo Arrieta
Redactor Creativo: Gonzalo Arrieta
Diseñador Grafic@: Gabriela Peña
Montaje y concept: Gabriela Peña
Dirección de Arte: Fernando Cedillo
