Identidad corporativa
PARDO CORTÉS ABOGADOS
La firma de abogados Pardo Cortés me encomendó la tarea de crear un sistema gráfico identitario para ellos. Se buscaba que denotara tradición y sobriedad, y que a la vez fuera contundente y completamente original, para destacar con facilidad frente a sus competidores. Su marca debía transmitir confianza y seguridad para que sus clientes no solo se sientan tranquilos cuando tomen sus servicios, sino que sientan que alguien se toma en serio sus problemas y dará su mejor pelea para conseguir sus objetivos. Desarrollar el identificador fue una labor conjunta donde la comunicación permanente con el cliente fue clave para conseguir una marca poderosa y muy original.
Inicialmente se pensó en un ícono que transmitiera los valores deseados y se escogió el tigre como símbolo de protección y confianza. Entonces se plantearon algunas ideas utilizando una cabeza de tigre con expresión serena pero expectante. Curiosamente, el cliente rechazó las primeras propuestas y solicitó que se buscara un monograma conformado por las iniciales de los apellidos Pardo y Cortés, así que se dejó de lado la idea del tigre como símbolo para la firma.
Durante este proceso se exploraron los colores, que desde un principio se habían determinado en la gama de los azules, y se encontró una composición sobria y equilibrada. Sin embargo Estando ya prácticamente definida la imagen hubo una solicitud de nuevas exploraciones para que el identificador fuese más "elaborado" e impactante, pues pese a transmitir algo de los valores de la firma mediante el color y la tipografía sentían que faltaba algo para sobresalir realmente.
En la siguiente etapa sugerí incluir el monograma dentro de un escudo para conseguir una relación con la heráldica, y fue entonces cuando sugerí la idea de incluir nuevamente el tigre pero en posición rampante dentro del escudo y acompañado de las iniciales. La idea gustó, pero el resultado tenía un aspecto que denotaba algo equivocado: Parecía el logotipo de un colegio u otra institución educativa. Si bien muchas empresas en el mundo utilizan escudos en sus identificadores, mi cliente optó por eliminar el escudo, pero conservando el tigre y la composición con las iniciales a sus costados.
Un detalle importante es la inclusión del color verde en el ojo del tigre, pues además de romper con la monocromía del símbolo otorga una particular importancia a la visión del animal y a su sagacidad.
El identificador definitivo es un imagotipo que puede ser empleado como conjunto o utilizando el símbolo con el tigre y el monograma de manera independiente.
Eltrabajo también incluyó la elaboración de un manual para la imagen gráfica donde se consignaron todos los parámetros de manejo, incluyendo paleta de colores, áreas de reserva, tipografía y el diseño básico para algunas de las piezas donde se emplearía el identificador de la marca.
La versión final del imagotipo puede ser empleada tanto en fondo claro como en oscuro, y así mismo puede ser representada completamente en alto contraste para eventuales usos como altorrelieves o grabados.
