Objetivo META:
• Posicionar la marca, de manera masiva y sostenida a nivel nacional. (awareness)
• Comunicar y destacar los valores de marca Toyota. (awareness / empatía)
• Identificar la gente Toyota. (empatía)
• Destacar atributos Toyota. (información)
Objetivo GENERAL DE COMUNICACIÓN:
Comunicar los nuevos valores a los que la marca se está adaptando, a la nueva ambición de cambiar nuestro mundo, mostrando el espíritu de crecimiento y constante superación que la marca comparte y quiere lograr junto a sus seguidores.
Estrategia:
• Compartir el espíritu de la marca: Gente con actitud de pro-mejora, pro-reto,
pro-emprendimiento.
Creencia deseada:
“Que cool tener un Toyota para hacer lo que yo quiera / lo que a mí me gusta”
Concepto de Campaña: Emocional (Creativo):
“Haz que suceda”
Campaña: TOYOTA/Marca
Director Creativo General: Gabriel Mora
Director Creativo: Gonzalo Arrieta
Director de Arte: Fernando Cedillo
Copy creativo: Gonzalo Arrieta
Equipo creativo:
Ricardo David, Andrés Almeida,
Santiago Rentería, Michell Pacheco
Pieza propuesta: Guitarra, Pelota de Básquet, Playa, Montaña, Cielo
Propuesta: Licitación
Agencia: Illuminati ADS
