Native Leaf - Redesign
A Native Leaf é uma marca sediada na Inglaterra que leva o melhor da erva-mate América do Sul para a Europa.
Os empreendedores são sírios e o job foi feito pela Labis Design aqui no Brasil, através do Brand Language Design.
Mais global, impossível.
Era preciso reposicionar a marca e de consequência sua embalagem considerando os três novos sabores.
Definimos o conceito, a proposta de valores, o tom de voz para encontrar a sua verdade, e somente depois deste caminho
é que partimos para o caminho visual.
Manifesto & Conceito
O objetivo do manifesto era mostrar a história e a importância da erva-mate e a valorização de uma tradição ancestral.
Além disso, a grande diferenciação do produto é o fato de ser diretamente da natureza, verdadeiramente saudável.
Além disso, a grande diferenciação do produto é o fato de ser diretamente da natureza, verdadeiramente saudável.
Mas era preciso dizer tudo isso de forma emocional, direta e envolvente.
Conceito
O conceito “every day gets a little better” tem um duplo sentido: a erva-mate é amarga e por isso algumas pessoas não estão acostumadas. Mas é só uma questão de costume: a cada dia fica um pouco melhor, até que passamos a amar o sabor!
É uma planta que tem múltiplas propriedades benéficas e, além disso, a marca também tem uma postura otimista, e acredita que cada dia por ser melhor.
É uma planta que tem múltiplas propriedades benéficas e, além disso, a marca também tem uma postura otimista, e acredita que cada dia por ser melhor.
Logotipo
Optamos por um logotipo no estilo vintage all type, com uma sutil curvatura na parte inferior das letras e com o símbolo representativo da folha de erva-mate no topo, compondo assim um visual clássico, que faz referência às antigas tipografias utilizadas nas barricas de erva-mate. Ao mesmo tempo é contemporâneo, muito adequado ao propósito da marca, que promove o intercâmbio cultural, trazendo uma folha incrível da América do Sul para a Europa.
Embalagens
O redesign da linha de erva-mate contendo os 4 sabores – Original, Organic, Citrus e Apple & Pear – foi desenvolvido com o objetivo de criar uma identidade moderna, orgânica, flexível e natural.
O trabalho de ilustração busca um equilíbrio entre extroversão e seriedade, abstraindo de cada elemento apenas o suficiente para que seja expressivo, mas não artístico e detalhado demais.
As cores, que se entrelaçam, criam um movimento único nas ilustrações e revelam um clima tropical, com combinações e contrastes diversos, simbolizando as variações de altitude e outros fatores característicos da América do Sul, juntamente com os principais ingredientes de cada blend.
A hierarquia de informação é um dos princípios chave do design e para este projeto estudamos qual seria a melhor distribuição de forma a conduzir a leitura com foco no público alvo. Para tal, priorizamos o nome do produto, em seguida o sabor e o logotipo do Native Leaf com o tagline “from South America”, cuidando para que os elementos gráficos ficassem equilibrados e em harmonia com a leitura.
O resultado final são embalagens simples e minimalistas, que seguem a mesma estrutura de layout e identidade visual, com as padronagens de folhas nas laterais, que trazem a atenção do cliente para o essencial de maneira clara e objetiva, de modo que ele faça uma compra agradável e bem informada.
Agência: Labis Design
Cliente: Native Leaf
Direção Criativa: Henrique Catenacci
Designers: Nataly Luana Nodari e Diego Carneiro
Conceito e Conteúdo: Bruna Castro
Cliente: Native Leaf
Direção Criativa: Henrique Catenacci
Designers: Nataly Luana Nodari e Diego Carneiro
Conceito e Conteúdo: Bruna Castro