Francesca Policastro | Digital Brand Identity&Campaign

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“Scegli il lavoro che ami e non lavorerai neppure un giorno in tutta la tua vita".

Questo è il motto di Francesca Policastro, giovane atleta romana attiva nel mondo del fitness e della pole dance sia come istruttrice che come campionessa di diverse gare nazionali e internazionali.

La generosità e la professionalità di Francesca l'hanno fatta diventare punto di riferimento e modello di vita da seguire per tutti gli allievi dei suoi corsi. Proiettando questa sua indole sul web è diventata, quasi senza accorgersene, un'influencer nel mondo del fitness, diventando testimonial di importanti brand quali ad esempio Sidea e Technogym.

Per Francesca abbiamo realizzato un logo distintivo e l'intera brand identity con la creazione di contenuti originali, realizzato spot video e fotografie volti ad arricchire i suoi profili social e a far conoscere a sempre più persone nel mondo il suo nome. A completare il progetto, abbiamo realizzato per lei un sito web che la presentasse al mondo con un riassunto della sua carriera sportiva e la possibilità di contattarla per collaborazioni lavorative e la gestione dei suoi profili social, utilizzando Instagram e Facebook come canali d'azione.

"Choose a job you love and you will never have to work a day in your life".

This is the motto of Francesca Policastro, a young Roman athlete active in the world of fitness and pole dance both as an instructor and a champion of various national and international competitions.

Francesca, with her generosity and professionalism, have become a reference point and a model of life to be followed for all the students of her courses. Projecting this nature on the web she has become, almost without realizing it, an influencer in the world of fitness, becoming testimonial of important brands such as Sidea and Technogym.

For her, we have created a distinctive logo and the entire brand identity with the creation of original contents, realized video spots and photos aimed at enriching her social profiles and making her name known to more and more people around the world. To complete this project, we created a website for Francesca that present her to the world with a summary of her sport career and in which you can contact her for work collaborations and the management of her social profiles, using Instagram and Facebook as action channels.

Le finalità dell'intero progetto sono state rendere Francesca un'influencer e top of mind dei suoi settori di riferimento (Fitness e Pole Dance) e aumentare le iscrizioni ai suoi corsi.

La digital strategy, nello specifico, è stata guidata da 3 obiettivi cardine:

AWARENESS - Con lo scopo di far conoscere Francesca a più persone possibili attraverso campagne mirate ad un pubblico profilato su interessi e geolocalizzato in Italia.

ENGAGEMENT - Con lo scopo di stimolare l'interazione con i fans/followers e instaurare con loro un rapporto spontaneo e di fiducia. La realizzazione di video emozionali e video tutorial, è stata cruciale per il raggiungimento di questo obiettivo: offrendo agli utenti contenuti utili e di valore, i risultati in termini di interazione organica e viralità sono stati più che soddisfacenti.

CONVERSION - Abbiamo portato avanti fin da subito campagne di conversione che invogliassero gli utenti potenzialmente interessati ai corsi di Francesca, a chiedere informazioni contattandola su Messenger.

Per ottimizzare i processi di risposta, abbiamo progettato un BOT Messenger attraverso il tool ManyChat, riscontrando ottimi risultati di coinvolgimento e conversione.

The aims of the whole project were to make Francesca an influencer and top of mind of her reference sectors (Fitness and Pole Dance) and increase enrollment in her courses.

The digital strategy, specifically, has been guided by three key targets:

AWARENESS - With the aim of introducing Francesca to as many people as possible through campaigns aimed at a public profiled about interests and geolocated in Italy.

ENGAGEMENT - With the aim of stimulating interaction with fans/followers and establishing a spontaneous and trusting relationship with them. The creation of emotional videos and video tutorials was crucial for achieving this goal:

providing users a useful and valuable content, the results in terms of organic interaction and virality have been more than satisfactory.

CONVERSION - We have immediately carried out conversion campaigns to encourage users potentially interested in Francesca's courses, to request information by contacting her on Messenger.

To optimize the answer processes, we projected a BOT Messenger with ManyChat tool, noticing excellent results of engagement and conversion.

Oltre la sua duplice passione, la soddisfazione maggiore di Francesca nasce dall'insegnare tutto quello che sa agli allievi durante le sue lezioni. Abbiamo quindi deciso di estendere il suo bacino di utenza, realizzando delle brevi clip video in cui Francesca rivela i suoi piccoli "trucchi" per realizzare al meglio le figure di Pole Dance o eseguire in modo corretto i movimenti che si fanno allenandoci in palestra. Così facendo, il suo profilo Instagram è presto diventato un luogo utilissimo per i neofiti della disciplina e continuare a crescere personalmente.

Beyond her double passion, however, Francesca's greatest satisfaction borns from teaching everything she knows to the students during her lessons. Then we decided to extend her catchment area making short video clips in which Francesca reveals her little "tricks" to better realize the Pole Dance figures or perform the movements that we doing by training in the gym. So her Instagram profile has quickly become a very useful place for newcomers to the discipline and everyone who wants to continue growing personally.