CASE Adoção 2012
Momento
Após a eleição do novo Presidente do País, chegamos ao primeiro mandato de uma mulher na Presidência da República. Uma das promessas de campanha da Presidente Dilma Rouseff foi uma maior atenção a Lei da Adoção - seus recursos e necessidades.
Após um ano da primeira campanha #adoteumapostura, o Brasil continuava a apresentar um quadro terrível para as crianças que esperam por adoções legalizadas através do Estado.
Mesmo dotado de uma Legislação específica para o assunto, o modelo operacional adotado na maioria do Brasil coloca às crianças presas a uma realidade de muitos anos vivendo em abrigos e casas provisórias.
Algumas passam a infância toda sem poder ser adotadas.
Oportunidade
No Ceará, os indicadores de tempo médio para a Adoção de uma criança passam de 3, 4 anos. Mesmo com a lei possibilitando uma maior celeridade. Com a relevância e a atenção gerados ao tema com a campanha #adoteumapostura do Jornal O ESTADO, seus diretores continuaram a perceber a necessidade da continuidade da comunicação do tema. Sabemos que para alcançar a mudança na sociedade, quanto mais exposição tema, gerar um debate relevante para a Sociedade.
Solução
Um novo Planejamento Estratégico foi formatado, para um novo momento da campanha.Uma Ação de Comunicação focada na difusão de informação.
Era necessário expor o que estava acontecendo com as crianças.
Era necessario continuar a convocar toda a sociedade a #adotarumapostura.
A Ação
A Ação de Comunicação foi orientada aos formadores de opinião.
Prioritariamente foi trabalhado o meio Jornal com anúncios de alto impacto.
As peças foram exibidas com exclusividade no veículo que promoveu a campanha, o Jornal O ESTADO.
Foram veiculados anúncios localizados em Páginas do 1º Caderno.
Na Midia Exterior, outdoors cobriram toda a região metropolitana de Fortaleza.
No Meio Eletrônico, um spot de 30" explicando a campanha institucional e na televisão, um VT de 30" trazia o tema.
Além disso, o Jornal desenvolveu uma edição especial sobre o tema e uma exposição fotográfica que circulou nos principais shopping centres da cidade.
O Resultado
O uso dos principais veículos em uma midia técnica, atingiu o objetivo durante os a campanha.
À partir da campanha, uma série de pautas foi desenvolvida nos principais editoriais do Jornal O ESTADO e serviram como pauta para Editoriais de outros veículos de comunicação.
Ficha Técnica:
Cliente: Jornal O ESTADO
Aprovação: Soraya Palhano
Ricardo Palhano
Wanda Palhano
Agência 101º Macaco Marketing
Direção de Atendimento: George Frota
Direção Executiva: Andrey Ohama
Direção de Criação: Tulio Pinheiro
Direção de Arte: Pedro Oliveira
Redação: Leandro Costa
Midia: Claudio Souto
Conteúdo
Fotos: ShutterStock
Manipulação: Pedro Sanders
Jaqueline Freitas
