O ENEM - Exame Nacional do Ensino Médio, é o grande desafio para os jovens que saem do Ensino Médio e querem ingressar na Universidade. Seu resultado possibilita ao aluno conseguir sua matrícula, através do seu desempenho no exame. Quantos maiores os pontos, maiores as chances para ingressar em cursos e faculdades.

  

O Diário do Nordeste desenvolveu um produto para auxiliar e apoiar os estudantes em sua preparação para o ENEM. Uma série especial de cadernos com conteúdos exclusivos, preparados por uma conceituada empresa educacional. 

 

Geramos um Planejamento de Comunicação para trabalhar o produto junto aos leitores do jornal. Mais que informar sobre o caderno, o público principal do caderno pedia uma abordagem específica.

 

A campanha DN NO ENEM foi formatada para se utilizar de todas as plataformas do Sistema Verdes Mares de Comunicação: Anúncios de Jornal, comercial de 30" para rádio e televisão, material para meio digital e a programação visual dos fascículos foi desenvolvida especialmente para esse projeto.

 

Além disso, estendemos nosso olhar para outros canais de contato do consumidor com o produto. Para isso fomos a dois universos distintos: as bancas e as redes sociais.

Nas bancas de revistas foram desenvolvidos materiais de PDV específicos de forma a marcar no território do Jornal uma sinalização para o caderno DN ENEM 2012.

Para as Redes Sociais fomos mais ousados.

Com mais de 5h por dia dedicado ao FACEBOOK, o jovem brasileiro além das mídias tradicionais precisava de um ponto de contato forte e bem estabelecido. Embalados pela grande adesão do jogo para facebbok SongPop, foi proposto uma jogo interativo que envolvesse o estudante e sua preparação para o ENEM usando a plataforma do Facebook.

A mecânica era simples e intuitiva. Na FanPage do DN ENEM, uma vez curtindo a página você podia começa o seu desafio. Perguntas eram exibidas e as respostas certas criavam um ranking para  posicionar o estudante junto a outros participantes e seus amigos, que eram convidados a superar a marca já alcançada. Uma brincadeira já integrada ao cotidiano do usuário da rede. E uma ótima desculpa para que o estudante ficasse on line.

A campanha conseguiu durante 4 meses levar a informação dos cadernos que se renovavam a cada semana. Usando do ineditismo e da criatividade, A Fan Page do DN no ENEM alcançou um tráfego superior ao anteriormente encontrado, com mais de 5.000 curtidas e participações no jogo que se tornou uma ferramenta interativa de estudo e ampliou a presença da marca Diário do Nordeste no meio digital.

Ficha Técnica:

Cliente:                  Diário do Nordeste
Aprovação:            Ricardo Nibbon
                                 Alana Aguiar
                                 Bárbara Figueiredo
Agência                 101º Macaco Marketing
Direção de Atendimento:    George Frota
Direção Executiva:               Andrey Ohama
Direção de Criação:             Tulio Pinheiro
Direção de Arte:                    Pedro Oliveira                   
Redação:                                Leandro Costa 
                
Midia:                                      Claudio Souto
Conteúdo
Fotos Anúncios:                    ShutterStock
Manipulação /finalização:  Jaqueline Freitas
Produção Áudio:                  

Produção VT 30":                 URSA MAIOR ( www.ursamaiorfilmes.com.br)