CASE Adoção 2011
Momento
O Brasil apresenta um quadro terrível para as crianças que esperam por adoções legalizadas através do Estado.
Mesmo dotado de uma Legislação específica para o assunto, o modelo operacional adotado na maioria do Brasil coloca às crianças presas a uma realidade de muitos anos vivendo em abrigos e casas provisórias.
Algumas passam a infância toda sem poder ser adotadas.
Oportunidade
No Ceará, os indicadores de tempo médio para a Adoção de uma criança passam de 3, 4 anos. Mesmo com a lei possibilitando uma maior celeridade. O Jornal O ESTADO, na pessoa de um de seus diretores, já apóia de forma permanente ações para a causa da Adoção Legalizada, com olhar mais humano para a Criança e o Adolescente. Percebemos a oportunidade para comunicar a necessidade de uma mudança de paradigmas e com a difusão do tema, gerar um debate relevante para a Sociedade.
Solução
Reunimos o conhecimento do cliente sobre o tema, levantando cuidadosamente todas as informações que cercam a discussão jurídica.
Desenvolvemos Planejamento Estratégico para uma Ação de Comunicação focada na difusão de informação.
Era necessário expor o que estava acontecendo com as crianças.
Era necessario #adotarumapostura.
A Ação
A Ação de Comunicação foi orientada aos formadores de opinião.
Prioritariamente foi trabalhado o meio Jornal com anúncios de alto impacto.
As peças foram exibidas com exclusividade no veículo que promoveu a campanha, o Jornal O ESTADO.
Foram veiculados anúncios localizados em Páginas do 1º Caderno.
Na Midia Exterior, outdoors cobriram toda a região metropolitana de Fortaleza.
No Meio Eletrônico, um spot de 30" explicando a campanha institucional e na televisão, um VT de 30" trazia o tema.
Além disso, o Jornal desenvolveu uma edição especial sobre o tema e uma exposição fotográfica que circulou nos principais shopping centres da cidade.
O Resultado
O uso dos principais veículos em uma midia técnica, atingiu o objetivo durante os a campanha.
À partir da campanha, uma série de pautas foi desenvolvida nos principais editoriais do Jornal O ESTADO e serviram como pauta para Editoriais de outros veículos de comunicação.
Ficha Técnica:
Cliente Jornal O ESTADO
Aprovação: Soraya Palhano
Ricardo Palhano
Wanda Palhano
Aprovação: Soraya Palhano
Ricardo Palhano
Wanda Palhano
Agência 101º Macaco Marketing
Direção de Atendimento: George Frota
Direção de Criação: Andrey Ohama
Direção de Arte: Pedro Oliveira
Redação: Andrey Ohama
Digital: Madsen Felipe e Pedro Henrique
Midia: Claudio Souto
Conteúdo
Fotos: Galba Sandras
Manipulação: Francisco Junior
Jaqueline Freitas
VT (Produção) URSA MAIOR
Direção Ernani Paiva
Fotos: Galba Sandras
Manipulação: Francisco Junior
Jaqueline Freitas
VT (Produção) URSA MAIOR
Direção Ernani Paiva