Neste job temos mais uma produção desenvolvida da maneira mais orgânica possível, ou seja, com a cara da PICT. Dessa vez quem nos deu essa oportunidade foi a marca ADES da Coca-Cola e chegou até o estúdio através da JWT Brasil. O briefing pedia para trazer a alma da bebida para uma família tipográfica que a representasse mundialmente. Dessa forma, essa tipografia, tanto em sua versões Regular quanto na Bold seriam utilizadas em todas as comunicações da marca ao redor do mundo.
Em conjunto com a agência encontramos o caminho estético que entendemos melhor representar a marca, sempre buscando bastante a textura natural do produto, trazendo nos types o apelo orgânico e natural que a marca carrega. A partir desse momento, partimos para os estudos de como esse conceito se traduziria para as outras letras da família, e nesse momento não fazemos de outra maneira a não ser testando, mesmo que em pequenas diferenças entre os desenhos das letras para encontrarmos o melhor resultado.
Por conta do desdobramento da fonte, em cada step da produção levou-se em consideração evitar a diferença de nuances de brancos entre a imagem e o vetor que servirá de base para a programação do .TTF, garantindo que a funcionalidade fosse um dos pilares fundamentais da entrega final.
A marca relançou seus produtos e o nosso alfabeto faz parte da nova campanha, confere no vídeo abaixo:
