Eine klassische Abstimmungskampagne mit Plakaten, Inseraten und dem gewissen etwas.
Feinheit konzipierte und setzte die nationale Abstimmungskampagne um. Die Gestaltung hielt ich bewusst schlicht, um den medizinischen Aspekt des Themas zu untermauern. So soll das Plakat bewusst dem Betrachter auffallen, ohne zu reizen. Die für Abstimmungskampagnen übliche Provokation wurde auf einer anderen Bühne ausgetragen.
Fakten
Kunde: Lungenliga Schweiz
Agentur: Feinheit AG
Verantwortung: Campaiging Creative, Art Director
Campaigning: Daniel Graf
Jahr: 2012
Den grössten Gegner erfinden.
Damit der Abstimmungskampf aufgelockert und zeitgleich angeheizt werden konnte, wurde die Kunstfigur Ziggy Zaug, Kampagnenleiter der Swiss Tabacco Lobby erfunden. So konnte das Initiativ-Thema vor allem Social Media Plattformen und auch in der Presse veranschaulicht werden.
Marcel «Ziggy» Zaug in den Medien
Für eine Kunstfigur hat er eine rege Berichterstattung erhalten.
Blick «Online»
Tele Top «Top News»
Tele Top «Top Talk»
Das komplette Programm auf einen Blick.
Für die gesamte Kampagne wurden viele Register gezogen. Ich übernahm dabei nicht nur die Art Direktion, sondern auch die technische Koordination und die Produktionsleitung der Umsetzung. Eine Infografik verdeutlicht den Prozess:
