Aktivistin.ch ist eine Webplattform für die neue Generation von emanzipierten Frauen.
Menschen statt Design
Das Ziel war eine Webseite, welche junge politisch interessierte Frauen anspricht, die sich selber aktiv in den feministischen Diskurs einbringen wollen. Hauptfokus des Konzepts legte ich daher auf Menschen, nicht auf Design. Dank eines Zwei-Phasen-Konzepts wurde die Mobilisierung von Frauen und der darauf folgende Aufbau eines starken Netzwerks möglich.
Fakten
Kunde: Unia Zürich-Schaffhausen
Agentur: Feinheit AG
Verantwortung: Creativer Director, UX/UI Designer, Projektmanagement
Jahr: 2015
Symbol
Das Briefing sah vor, ein grafisches Symbol für diese neue Frauenbewegung zu entwickeln. Mir wurde schnell klar, dass dies nicht meine Aufgabe sein kann und zudem eine neue Bewegung durch ihre ersten Aktivistinnen repräsentiert und gelebt werden muss. So standen echte Frauen symbolisch für diese Frauenbewegung vor die Kamera. Gewisse von Ihnen sind auch heute noch aktiv.
Puls der Zeit
Innerhalb von 24 Stunden wurden über 12 Frauen in und um Zürich gefunden, welche sich als reale Protagonistinnen mit einem wichtigen und persönlichen Anliegen fotografieren liessen, um der Webseite ein Gesicht zu geben.
Rapid «Prototyping»
Da das extrem schnelle Onlineschalten der Webseite zum Konzept gehörte, wurden die UX/UI Prozesse gleich Live in Squarespace entwickelt. Mehrere Templates dienten als klickprototypen und helfen zeitgleich der Schärfung der Kampagnenidee.
Insight
Zu meiner Konzeptentwicklung gehört die Titelgebung «Aktivistin». Der eingängige Name bringt das Engagement auf den Punkt.
Eine bewusste Hürde
Neben authentischen Portraits mit starken Aussagen, ragt ein attraktiv und simpel gestalteter «Mach mit» Button. Wer ihn anklickt, erhält ein ausführliches Pflichtformular. Dadurch werden bereits bei der ersten digitalen Interaktion mit potentiellen Aktivistinnen deren Wille und Absicht geprüft.
Phase 2: Action & Blog
Durch den Aufbau der Webseite haben Aktivistinnen eine Plattform zur einfachen Vernetzung und Kommunikation erhalten. Sie agieren im weiteren Schritt gemeinsam als kreative Feministinnen und mischen den Diskurs durch ihre Aktionen und Blogs auf.
