Toukaï - Brand design

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2017

STUDIO ASENSÒ

Toukaï

Animateur de communautés

BRANDING

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[EN] Toukaï is a French company that is organizing animations for seaside campsites. This company also takes care of enrolling a qualified staff, in order to propose high quality activities. The company also wants to diversify its activity, by working for ski stations.

[FR] Toukaï est une entreprise française spécialisée dans l’organisation d’animations dans les établissements de plein air. Cette entreprise s’occupe aussi du recrutement d’un personnel diplômé, afin de proposer des activités de qualité. Elle souhaite diversifier son activité, en touchant d’autres secteurs du tourisme, comme les sports d’hivers.

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[EN] It is during a trip to Asia that the creator of the company heard for the first time the word Toukaï. Unaware of its significance, and hearing it on many occasions he began wondering what it should mean. “Toukai” is actually the French phonetic writing of “Tokay”, the name of a gecko found in Southeast Asia. This word eventually became the companies name. It sounds exotic and appeals to some kind of ethnic dialect. This is what we tried to show in the logo. We created special letters, using patterns found in various tribes around the world, to give this idea of exotism, of foreign language.

[FR] C’est lors d’un voyage en Asie que le mot Toukaï vient aux oreilles du créateur de l’entreprise. Ne connaissant pas sa signification, et l’entendant à de nombreuses reprises il finira par l’interloquer. Toukaïest en fait l’écriture phonétique du nom d’un gecko présent en Asie du sud est. Ce mot finira par devenir le nom de l’entreprise d’animations. Il a une consonance exotique, on pourrait penser qu'il s'agit d'un dialecte ethnique. C’est ce qui a était retraduit dans l'identité visuelle. Nous avons crée des lettrines, qui s'inspirent de motifs que l'on trouve dans diverses tribus, afin de transmettre cette idée d'exotisme, de langue lointaine.

[EN] The colors used provide the logo with the needed amount of energy and life. Ranging from red to royal blue they represent the diversity of the company’s offer, which combines vitality, seriousness and entertainment.

[FR] Vitaminé et énergique, ce nuancier propose une approche pleine de vie. Les teintes allant d’un rouge à un bleu roi représentent la diversité de l’offre de l’entreprise qui allie vitalité, sérieux et divertissement.

[EN] We used the shapes found in the logo to create several simple patterns, that will be used to provide the company with a strong visual identity. The patterns transmit the ideas of positive energy, community and sharing.

[FR] Afin de doter l’entreprise d’une identité visuelle forte, des motifs graphiques ont été réalisés. Les formes reprises du logo sont arrangées de manière à transmettre des idées d’énergie positive, de communauté et de partage.

PROJECT DETAILS
Art direction : Romain Diant
GRAPHIC DESIGN : Romain Diant, Samuel Roger

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