ABOUT PROJECT
Zelenograd Cultural Center is a multi-purpose platform for the entertainment and educational activities. The building of the center is considered to be one of the best samples of the Soviet modernism in architecture. However, its image is old-fashioned and it is not attractive for citizens, especially young people as a venue for entertainment and educational activities.
The task was to create a vivid landmark in the city`s life, a bright and fresh image associated with a modern cultural place. It was important to combine in a visual style of the center not only its unique traits, but also a functionality for running cultural events. This unique architecture of modernism was the starting point for the creation of graphic language. The building of the cultural center Zelenograd reminded an equilateral triangle in the photos made by a satellite. An architectural plan was built on a triangular grid. All that formed the basis for identity.
Культурный центр «Зеленоград» это многофункциональная площадка по проведению развлекательных и просветительских мероприятий. Его здание считается одним из лучших образцов советского модернизма в архитектуре. Однако сам образ центра устарел, и уже давно не рассматривается как место притяжения горожан, особенно молодёжи.
Задача была сформировать яркий ориентир в жизни города, отвечающий современным представлениям о культуре. При этом визуальный стиль бренда должен был отражать наиболее явную особенность КЦ «Зеленоград» и в тоже время быть достаточно универсальным, чтобы хорошо сочетаться с любыми видами культурных мероприятий. Именно уникальная архитектура модернизма и стала отправной точкой при создании графического языка. На фотографиях со спутника здание КЦ напоминает равносторонний треугольник, а весь архитектурный план строится по треугольной сетке. Это и легло в основу системы визуальной идентификации.
Simple and clear geometric shapes, bright colors contrasted with black create a very distinctive visual code that can be widely used from promo materials.
Простые и чёткие геометрические формы, яркие цвета в контрасте с чёрным, позволяют создать очень характерный визуальный код, который может применяться на самых различных носителях стиля.
THANKS FOR WATCHING!
