Desenhamos um Suéter para Estimular o Exercício durante o Inverno.
Praticar esportes pode ser uma atividade muito prazerosa, mas quando chega a estação mais fria do ano, a cama quentinha chama para uma soneca!
Para espantar a preguiça, a Campanha Gatorade Holiday Sweater foi ao ar nas mídias norte-americanas durante o natal como um apoio divertido ao exercício físico, independente de como está o tempo lá fora. Os ganhadores do sorteio receberam os suéteres natalinos para aquecer o corpo e não deixar que o frio desestimule a prática de esportes.
Presentear os familiares com suéteres natalinos tricotados à mão faz parte da cultura norte-americana e tornou-se uma brincadeira criativa que pode utilizar diversos desenhos e padrões. A partir da ideia dos "ugly sweaters", compusemos um padrão exclusivo Gatorade, utilizando elementos da marca, e referências sazonais. Além de nomes consagrados de ligas como NBA, NFL, WNBA, MLB, Premier League e medalhistas olímpicos que tiveram seus retratos nos suéteres, outras pessoas também tiveram a chance de serem desenhados e estampados nas blusas. Elas deveriam postar uma foto praticando alguma atividade física, marcar a Gatorade e usar a hashtag #HolidaySweaterContest, e assim estariam automaticamente concorrendo ao mimo natalino.
Foram mais de 150 retratos contando com atletas, influenciadores e os produzidos durante as semanas que a campanha esteve no ar.
We designed an ugly-sweater to stimulate working out in the winter.
Playing sports may be very rewarding, but when the coldest season of the year comes. It's much more appealing laying in bed than playing some sports.
The "Gatorade Holiday Sweater" campaign was launched to the North American media during Christmas as a fun motivation to exercise, no matter how the weather looks outside. The contest winners received sweaters to protect them from the cold while training in the winter.
Gifting the family customized hand-knitted sweaters for Christmas is an American tradition. It became a playful activity that can be as creative as the drawings and patterns. From the idea of the ugly sweater, we composed an exclusive Gatorade pattern containing elements of the brand and the season. Besides memorable athletes playing for the NBA, NFL, WNBA, MLB, Premier League, and the Olympics, other people also had the chance to get sweaters knitted with their portraits. They should post a picture practicing physical activity, tag Gatorade and use the hashtag #HolidaySweaterContest to participate.
The team and I drew more than 150 portraits of athletes and influencers and those produced during the campaign.
Client: Gatorade. Agency: TBWA/Chiat/Day Los Angeles. Creative Direction: Eduardo Rosa. Art Direction: Pedro, Pastel & Besouro. Pattern Design: Eduardo Rosa. Illustration: Eduardo Rosa, Felipe Lui & Nicolas Corrente. Account Management: Lucia Angélica. 3D: Fuze Images. Thanks to: Bruno Regalo, Renato Fernandez, Mark Peters, Doug Menezes, Anh Thu Le, Jabuka, Alice Pavlisko, Dena Moore & Daniel Klock.
