Procurámos acrescentar um novo sentido à dádiva de sangue, tornando-a capaz de recolher a atenção do dador e do receptor, do “EU”, do “TU”, do “NÓS” e do “ELES”. Para chegar a todos e falar por e com um País.

 

Na base da criação da nova campanha de comunicação de apelo a uma Dádiva não pudemos ignorar o contexto em que vivemos: crise, falta de confiança, de certezas, de valores, de sentido, de denominadores e âncoras comuns.

 

Passámos assim de uma campanha de dádiva de sangue para um campanha de mobilização em torno de um tema que nos liga a todos: a importância de dar e receber sangue.

 

Mais do que aquilo que temos a ganhar, o importante é o que, simbolicamente, recebemos ao dar sangue. E recebemos sempre, em qualquer circunstância.

 

Recebemos RESPEITO + FELICIDADE + VIDA + SEGURANÇA

 

Numa época em que os valores estão deprimidos e em que precisamos de algo que nos torne mais solidários e mais envolvidos com todos aqueles que nos rodeiam, estes valores são ainda mais relevantes.

 

4 valores maiores e motivadores, que representam aquilo que eu, tu, eles e nós recebemos pelo gesto altruísta de dar sangue.

 

Estratégia e conteúdos: Graça Martins e Vasco Durão

Design: Ana Freitas

Empresa: 3H