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Ideias, Criatividade e Estratégia de Marca

Nascido em Lisboa em 1972, Vasco Durão formou-se em Sociologia na Faculdade de Ciências Sociais e Humanas (1991-1996), e fez-se mestre em História de Portugal (Séc. XX), no Instituto de História Contemporânea (1997-2000), ambos da Universidade Nova de Lisboa. Amante de f… Read More
Ideias, Criatividade e Estratégia de Marca

Nascido em Lisboa em 1972, Vasco Durão formou-se em Sociologia na Faculdade de Ciências Sociais e Humanas (1991-1996), e fez-se mestre em História de Portugal (Séc. XX), no Instituto de História Contemporânea (1997-2000), ambos da Universidade Nova de Lisboa. Amante de fotografia, completou um curso de três anos na escola Ar.Co.

Começou a trabalhar em estudos de mercado, mas (muito) cedo percebeu que tinha de fazer algo completamente diferente e cedeu ao apelo da comunicação. Entrou neste ramo em 1997, como redactor de publicidade na EURO RSCG. Depois de uma curta experiência em branding digital, mudou-se definitivamente para o design e estratégia de marca no início do milénio, num percurso profissional que atravessou duas das mais importantes agências de comunicação em Portugal: Novodesign / Brandia (2003-2006) e Mola Ativism (2007-2013). A escrita é uma parte intrínseca da sua vida profissional e pessoal, com publicações em livros, revistas e fanzines sobre assuntos tão díspares como Sociologia, Música e História.

No que ao branding diz respeito, o Vasco tem uma vasta experiência em algumas das principais marcas portuguesas e em domínios tão centrais como serviços postais (CTT), aviação (TAP, Ground Force e ANA Faro), televisão (RTP), transportes (Porto de Lisboa e TCB), energia (EDP), corporativo e grande consumo (Sonae), alimentação (Buondi, AZAL, Go Natural, Love Meat Tender, Mercado 1143, Mendes Gonçalves/Paladin), seguros (MDS e Seguros Continente), branding territorial (Sagres, Viana do Castelo, Douro Ibérico, Madeira Story Centre) e microalgas (Buggypower/Alguimya).

Um dos projetos pessoais Vasco em comunicação foi o livro "Não Faço Ideia. Como Fazer um Diferença no Mundo da Comunicação”. Um manifesto para compartilhar com todos que gostam de pensar a criatividade ao lado, que se traduziu numa série de conferências em universidades e eventos de design: CCP (Clube Português de Criativos), Universidade Lusófona, EDIT OPEN DAY, Escola Superior de Comunicação Social, Escola Secundária de Cascais, ARTEC (Tomar), Comunicar Design (Caldas da Rainha), celebração dos 20 anos da revista Visão e Open Weekend da Restart. E que resultou numa nova aventura como professor e formador, entre 2014 e 2016, com um módulo sobre Criatividade e Processos Criativos na ESAD das Caldas da Rainha e na Restart, e com um workshop/simulador de criatividade, criado a meias com o João Vitória: Shaker.

Em 2013, o Vasco mudou de vida, mudou-se para Estremoz com a família e passou a trabalhar por conta própria, do Alentejo para o mundo. Continua a focar-se na estratégia de comunicação e criação de marcas, sempre de um ponto de vista criativo, mas mais directamente com o cliente final, e com uma paixão crescente pela criação de guiões para filmes comerciais e institucionais, com a produtora FIM forever in movies. Desde que vive no Alentejo, criou um evento inédito em Portugal e exclusivo daquela região, inspirado na música, no vinho, na gastronomia, na paisagem e no património: o Guitarras ao Alto (www.guitarrasaoalto.pt).

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Ideas, Creativity and Brand Strategy

Born in Lisbon in 1972, Vasco Durão graduated in Sociology at the Faculty of Social Sciences and Humanities (1991-1996), and mastered in Portuguese History (20th Century) at the Conteporary History Institute (1997-2000), both from Universidade Nova de Lisboa. He’s also a photography lover, with a 3 years’ course in one of the most renowned Portuguese schools: AR.CO.

He started working in market studies, but (very) soon he realized he had to do something completely different and was drawn to communication. He entered this business in 1997 as a copy writer in advertising at EURO RSCG, but, after a short experience in digital branding, he switched definitely to design and brand strategy in the beginning of the millennium, in a professional route that crossed two of the most significant communication agencies in Portugal: NovoDesign/Brandia (2003-2006) and Mola Ativism (2007-2013). Writing is an intrinsic part of his professional and personal life, with publications both in books, magazines and fanzines about such different subjects as Music, Sociology and History.

Branding wise, Vasco has a great deal of experience with major Portuguese brands in such central fields as postal services (CTT), aviation (TAP, Ground Force and ANA Faro), television (RTP), transportation (Port of Lisbon and TCB), energy (EDP), corporative and mass consumption (Sonae), food (Buondi, AZAL, Go Natural, Love Meat Tender, Mercado 1143 and Mendes Gonçalves/Paladin), insurance (MDS and Seguros Continente), territorial branding (Sagres, a small but symbolically important city in Algarve; Viana do Castelo, a northern Portuguese city; Douro, the first Iberian project; Madeira Story Centre, a cultural centre in Funchal), and microalgae (Buggypower/Alguimya).

One of Vasco’s personal communication projects was the book “I Have No Idea. How to make a difference in the communication world” (“Não Faço Ideia. Como fazer a diferença no mundo da comunicação” in Portuguese). A manifest to share with everyone who likes to think creativity on the side, that has enhanced a series of conferences at universities and design events: CCP (Portuguese Creatives Club), Lusófona University, EDIT OPEN DAY, Higher School of Communication and Media Studies, Cascais Secondary School, ARTEC (Tomar), Comunicar Design (Caldas da Raínha), Visão magazine 20 years’ celebration and Restart's Open Weekend. On account of the book and the conferences, Vasco had a brief adventure as teacher (2014-2016) with a module on Creativity and Creative Processes at ESAD in Caldas da Rainha and Restart (Lisbon), and with a workshop/creativity simulator, created with João Vitória: Shaker.

In 2013, Vasco made a life changing decision: he moved to Estremoz with his family and started to work on his own, from Alentejo do the world. He’s still focused on communication strategy and branding, but more towards final clients, and with a growing passion for writing commercial and institutional movie scripts, mainly with FIM forever in movies production company. Since living in Alentejo, he created an unprecedented event in Portugal and exclusive to the Alentejo, inspired by music, wine, gastronomy, landscape and heritage: Guitarras ao Alto (www.guitarrasaoalto.pt). Read Less
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